智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
文 | Lina
今晚，火爆歐美的視頻社交App“Snapchat”母公司Snap將在美國紐約證券交易所上市。這家在融資與估值的道路上一路高歌猛進(jìn)的年輕公司最終確定發(fā)行價(jià)為17美元，總估值240億美元（約1650億人民幣），成為繼阿里之后科技公司在美國的最大額IPO。
雖然許多人對(duì)Snapchat的理解普遍集中在“閱后即焚”這一功能上，但隨著“故事”與“視頻濾鏡”的陸續(xù)上線，IPO前夜的Snapchat早已不是當(dāng)年那個(gè)簡(jiǎn)單的信息軟件了。最近三年來，它斥資5億美元，頻繁出手并購布局9家企業(yè)，已經(jīng)搖身一變，成為人臉識(shí)別、內(nèi)容識(shí)別、AR等科技市場(chǎng)中舉足輕重的一分子。
而隨著騰訊、阿里AR紅包大戰(zhàn)的開場(chǎng)、AR類App公司陸續(xù)獲得融資、還有各類手機(jī)都開始陸續(xù)支持Project Tango等AR功能、以及曾經(jīng)的爆品游戲Pokemon Go……在AR眼鏡的風(fēng)頭隨著資本寒冬蒞臨而逐漸隱退時(shí)，一度被輕視的AR類App正逐漸走入聚光燈下，成為最新科技風(fēng)口。
Snapchat：比Pokemon Go“更AR”
就在上周，Snap的智能太陽鏡Spectacles——售價(jià)130美元，可拍攝10秒短視頻并上傳——終于開放上線銷售。這款眼鏡與Snapchat這款A(yù)pp一樣火爆一時(shí)，在此之前，你想獲得這款外形酷炫的智能眼鏡的唯一方法便是，找到在美國各城市限時(shí)24小時(shí)隨機(jī)出現(xiàn)的的黃色無人售貨機(jī)、或者是偶然出現(xiàn)在街角的快閃店（Pop-uo Store）。時(shí)常有粉絲愿意苦等數(shù)小時(shí)排隊(duì)購買，實(shí)在將Snap的“潮品文化”噱頭賣到了極致。
Spectacles智能眼鏡
Spectacles眼鏡販賣機(jī)
Snap這種年輕、時(shí)尚、無序潮品文化的起源則是他們的拳頭產(chǎn)品——Snapchat，一款推出于2011年，又稱“快拍”或者“閱后即焚”的應(yīng)用，用戶查看完視頻/文字/圖片信息后，這條信息在一定時(shí)間內(nèi)便自動(dòng)消失。2013年，Snapchat推出了許多國內(nèi)信息軟件共有的“故事”功能，這是一個(gè)類似“朋友圈”的合集，用戶放在其中的內(nèi)容可在24小時(shí)內(nèi)被好友或全部人重復(fù)播放。
然而，Snapchat的野心絕不僅僅是一款線上信息軟件這么簡(jiǎn)單。在隨后的2015年到2016年，通過一系列的布局與并購，Snapchat經(jīng)歷了AR濾鏡創(chuàng)新大爆發(fā)。這些火遍全球社交網(wǎng)絡(luò)的濾鏡千奇百怪，除了最普通的視頻動(dòng)畫濾鏡外，Snap還推出了地理濾鏡、Bitmoji表情濾鏡、以及無數(shù)基于人臉識(shí)別功能開發(fā)的濾鏡：口吐彩虹、頭頂冒愛心、狗狗臉都只是小意思，后期甚至出現(xiàn)二人同框換臉濾鏡、背景識(shí)別濾鏡等，一時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)滿屏濾鏡，風(fēng)頭無兩。
這些濾鏡本質(zhì)上跟2016年爆火的AR手游Pokemon Go類似，都是在現(xiàn)實(shí)世界中疊加實(shí)時(shí)圖像，并通過手機(jī)屏幕呈現(xiàn)。但Snapchat的濾鏡功能其實(shí)比Pokemon Go“更加AR”。由于具備人臉識(shí)別、背景識(shí)別、地理位置識(shí)別功能等，Snapchat的濾鏡已經(jīng)超越了普通的貼畫，使得圖像可以與用戶產(chǎn)生互動(dòng)——比如某款皮球?yàn)V鏡會(huì)在你的頭頂彈跳，并且跟隨你的頭部進(jìn)行移動(dòng)；又或者是攝像機(jī)拍攝到湖泊、天空、大樓等景象時(shí)會(huì)自動(dòng)識(shí)別背景內(nèi)容，并添加相應(yīng)濾鏡，真正意義上地“增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)”。
這些濾鏡的成功開發(fā)不得不歸功于Snap這三年來陸續(xù)收購的公司們。從2014年到2016年年底，Snap已經(jīng)連續(xù)并購了9家公司，總金額超過5億美元。觀察后可以發(fā)現(xiàn)，每次Snap并購了某個(gè)公司，該項(xiàng)公司的技術(shù)在不久后便會(huì)呈現(xiàn)在Snapchat里，比如2015年以1.5億美元收購人臉追蹤識(shí)別公司Looksery，和2016年以4700萬美元收購的內(nèi)容識(shí)別技術(shù)公司Obvious Engineering。Snap在收購了這家家公司不久后便分別推出了人臉濾鏡與背景濾鏡。
2016年12月，Snap再次出手，以3000萬美元收購的AR公司Cimagine Media，該公司提供AR平臺(tái)，用戶可以通過手機(jī)或者平板看到虛擬的3D物品（如桌椅、貨架展示柜）在現(xiàn)實(shí)世界中的擺放效果。以此推斷，下一步我們很快就可以在Snapchat里看到3D濾鏡，甚至有可能與這些3D物品/人物進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步優(yōu)化Snapchat的AR功能。
手機(jī)升級(jí)：從Project Tango說開去
10天前，一則融資消息吸引了智東西的注意。新西蘭全息影像公司8i獲得2700萬美元（約1.85億人民幣）融資，打造Snapchat類AR App。8i宣布，本次籌集的2700萬美元將會(huì)用于開發(fā)一款名為“Holo”的App，允許用戶在真實(shí)世界中添加人物、角色類的全息圖像，并能夠拍攝視頻和照片，上傳到網(wǎng)絡(luò)上與朋友分享。Holo目前正在使用支持谷歌Project Tango的聯(lián)想Phab 2 Pro進(jìn)行內(nèi)測(cè)階段。
而Project Tango，則是我們下一個(gè)話題——谷歌Project Tango（2016年改名為Tango）是一套獨(dú)特的適配Android設(shè)備的攝像機(jī)系統(tǒng)，擁有3D深度傳感器及配套軟件，可以為硬件設(shè)備帶來空間感知功能——簡(jiǎn)單來說，可以讓移動(dòng)硬件“看見”周圍環(huán)境，像人一樣知道哪里是墻、哪里是地。其三大核心技術(shù)分別為：運(yùn)動(dòng)追蹤（Motion Tracking），深度感知（Depth Perception）和區(qū)塊學(xué)習(xí)（Area Learning），分別讓設(shè)備能夠理解自己的位置和方向、檢查周邊環(huán)境的形狀、以及繪圖記住周邊環(huán)境。以AR家裝類App為例，只有采集了深度信息，手機(jī)才能知道一個(gè)3米的沙發(fā)模型無法放入2米的空隙中。
誠然，現(xiàn)在AR類App普遍用的還是很簡(jiǎn)單的交互方式，許多用的還是攝像頭掃描固定識(shí)別標(biāo)識(shí)碼的技術(shù)，并不需要深度信息采集或是動(dòng)作追蹤，Project Tango也只在極少數(shù)手機(jī)上配備了，并沒有廣泛推廣開來；但是從芯片到屏幕、從顯卡到系統(tǒng)，移動(dòng)終端的技術(shù)升級(jí)早已是大勢(shì)所趨——比如Daydream VR系統(tǒng)面世后，各大手機(jī)廠商推出新品時(shí)紛紛表示支持。
傳統(tǒng)手機(jī)相機(jī)只有一個(gè)攝像頭，雖然能估算深度信息，但是既不精準(zhǔn)，又十分耗費(fèi)計(jì)算資源，不適于做深度的AR應(yīng)用交互。目前越來越多的手機(jī)已經(jīng)具備了后置雙攝像頭功能（如iPhone 7）雖然主要用于拍照功能上，卻無意中為更深度的AR交互打下了基礎(chǔ)。而支持Project Tango的聯(lián)想Phab 2 Pro更是配備了前后4個(gè)攝像頭（一枚800萬像素的前置攝像頭、一枚1600萬像素的后置攝像頭、一枚景深攝像頭以及一枚運(yùn)動(dòng)追蹤攝像頭）。
游戲、營銷、家裝、導(dǎo)航……暗流漸涌的App市場(chǎng)
跟其他領(lǐng)域相比，AR技術(shù)被較早滴應(yīng)用在了游戲與營銷當(dāng)中。就在上周五，英國AR公司Zappe剛剛宣布獲得375萬美元的融資，中國樂逗游戲參投。公司表示將利用這筆資金加速幾項(xiàng)新產(chǎn)品的開發(fā)，并推動(dòng)國際擴(kuò)張。Zappar成立于2011年，與可口可樂、憤怒的小鳥等眾多廠商皆有合作——比如與PEZ糖果+憤怒的小鳥合作推出的AR游戲，用戶用手機(jī)掃描糖果包裝上的標(biāo)識(shí)符號(hào)，就會(huì)有一只“胖紅”或者“恰克”、“炸彈”小鳥形象出現(xiàn)在屏幕上。此時(shí)用戶可以選擇進(jìn)入游戲、或者與該卡通形象拍照分享。
此外Zapper海曾經(jīng)推出過AR工具包ZapWorks，其中包括三個(gè)模塊：1、工具：方便用戶以快速和簡(jiǎn)單的方法，來創(chuàng)建基本AR的內(nèi)容（即圖像、視頻等）；2、設(shè)計(jì)：允許用戶創(chuàng)建更加個(gè)性化、互動(dòng)的AR內(nèi)容；3、Studio工作室：為高級(jí)開發(fā)用戶提供AR/VR完全3D腳本。
除了Zapper的合作伙伴外，不少廠商也陸續(xù)表現(xiàn)出對(duì)AR營銷的興趣。由于AR體驗(yàn)新奇有趣，面向人群大多屬于年輕、時(shí)尚、愛酷玩，與Snapchat的目標(biāo)用戶大比例重合。因此，Snapchat自然也不會(huì)讓這個(gè)機(jī)會(huì)白白流走。2016年9月，Snapchat與英國時(shí)尚雜志Garage合作，在他們的9月刊中，用戶使用Snapchat掃描封面模特后，封面模特Willow Smith（好萊塢影星威爾史密斯之女）不僅會(huì)朝你做鬼臉，還會(huì)伴隨著酷炫的特效長(zhǎng)出第三只眼睛來。
此外，家庭裝修、家具購買等也是AR應(yīng)用的一大領(lǐng)域。早在2012年，宜家就曾推出過一款A(yù)R應(yīng)用“IKEA Now”。打開手機(jī)攝像頭后，在App上選擇一款家具，這款家具的圖像就會(huì)插入到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。不過由于當(dāng)時(shí)智能手機(jī)性能不成熟、3D效果不完善等原因，常出現(xiàn)椅子無法放在地板上，家具圖像與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景不協(xié)調(diào)等問題——而這些則需要上文提到的手機(jī)性能升級(jí)來解決。
不過近年來家裝類App在AR領(lǐng)域發(fā)力的玩家不少，以成立于2015年的美國創(chuàng)企Modsy為例，迄今為止公司已經(jīng)獲得了超過1000萬美元的融資，它借助AR技術(shù)幫助用戶完成整個(gè)房子的裝修設(shè)計(jì)，用戶需要用5分鐘左右的時(shí)間給自己的房間拍照并選擇裝修風(fēng)格，接著數(shù)據(jù)會(huì)上傳到Modsy，大約48小時(shí)后用戶就可以收到最終裝修效果圖。
除了營銷與家裝外，美妝、導(dǎo)航等也都在發(fā)力AR App。比如老牌美妝企業(yè)法國歐萊雅就曾推出過“彩妝魔鏡”APP，涉足AR美妝；加拿大創(chuàng)企ModiFace、我國的深圳云之夢(mèng)等做的也是AR美容美妝應(yīng)用。而AR導(dǎo)航方面則有成立于2014年的國內(nèi)創(chuàng)企“隨便走”實(shí)景導(dǎo)航AR App、百度地圖也在去年推出了AR導(dǎo)航功能。
而除了春節(jié)時(shí)期阿里騰訊的“AR紅包大戰(zhàn)”之外，國內(nèi)也有不少互聯(lián)網(wǎng)玩家試水AR?；鸨粫r(shí)的人氣手游網(wǎng)易陰陽師在前陣子加入了“現(xiàn)世召喚”AR體驗(yàn)功能，打開手機(jī)攝像頭并掃描一個(gè)固定的圖案“現(xiàn)世召喚陣”后，玩家可以召喚出式神——據(jù)說用AR現(xiàn)世召喚的SSR掉落率會(huì)比較高。
結(jié)語：硬件保有量是個(gè)繞不開的檻
微軟、谷歌、Facebook……除了AR軟硬件的各類布局外，這些科技大佬的CEO們也紛紛在不同場(chǎng)合中表達(dá)過對(duì)AR技術(shù)的看好，以Magic Leap為首的各類AR公司也紛紛獲得融資、推出產(chǎn)品。
然而技術(shù)的爆發(fā)繞不開C端硬件保有量問題，可硬件的革新?lián)Q代從來都不是一蹴而就的。雖說如今風(fēng)口看似三月一變，但產(chǎn)業(yè)重心真正從PC轉(zhuǎn)到手機(jī)端上頭也僅僅是這幾年的事情（而智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)明了這么多年了?。Ｒ袁F(xiàn)有的AR發(fā)展水平來看，眼鏡硬件還在遙遠(yuǎn)的早期，尚不足以撐起一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品——如果說現(xiàn)在的VR頭顯類似許多年前的大哥大手機(jī)，那么現(xiàn)在的AR眼鏡可能還停留在BB機(jī)時(shí)代。
在智能手機(jī)超高保有量這一基礎(chǔ)背景下，首先興起的將會(huì)是AR類App應(yīng)用——蘋果CEO庫克在接受采訪時(shí)也認(rèn)為，目前的AR將會(huì)是一項(xiàng)類似iPhone芯片的核心技術(shù)，而非一款單獨(dú)的產(chǎn)品——AR類手機(jī)應(yīng)用既是AR技術(shù)的初級(jí)變現(xiàn)搜短，又起到了教育市場(chǎng)的作用：比如Pokemon Go的出現(xiàn)就讓無數(shù)智能手機(jī)用戶第一次接觸到了AR的概念，隨后國內(nèi)用戶又陸續(xù)接觸到了支付寶AR紅包、騰訊AR紅包等，為未來AR硬件的C端推廣打下基礎(chǔ)。
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