車東西（公眾號(hào):newhard）
文 | 曉寒
車東西5月27日深圳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，今日，寶馬MINI與攜手騰訊QQ與QQ空間，推出了多款QQ定制版的MINI藝術(shù)車型，并在深圳創(chuàng)展中心進(jìn)行了小規(guī)模車展。
所謂QQ定制版車型，即雙方共同邀請(qǐng)了一些設(shè)計(jì)師，在MINI的車型上畫上了具有QQ/QQ空間風(fēng)格與特色的涂裝，如下面圖片。
（該車為本次活動(dòng)的重點(diǎn)車型，藝名乘風(fēng)破浪）
這些車型與普通的MINI并沒有什么差別，主要還是車身涂裝的不同。從現(xiàn)場(chǎng)展出的車型來看，這QQ/QQ空間定制版車型的涂裝主要由如下特點(diǎn)：1、QQ標(biāo)志性的企鵝。2、鮮艷、混搭的配色。3、別具一格的圖案。
不過需要指出的是，今天現(xiàn)場(chǎng)展出的帶有QQ涂裝的MINI，都是一些“藝術(shù)車”，即并不是用來在市場(chǎng)上大規(guī)模銷售的車型，同樣的，MINI與QQ官方壓根就沒有提任何跟銷售有關(guān)的信息。
當(dāng)然，兩家公司鬧出點(diǎn)動(dòng)靜，如果就為了在車上畫幾幅畫然后讓人拍拍照，未免太沒意思。MINI背后的算盤是通過QQ與QQ空間進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
騰訊方面透露，QQ與QQ空間分別擁有的8.61億與6.32億月活躍用戶中，超過60%都是90后人群。騰訊方面也聲稱QQ與QQ空間已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的年輕人社群。
掐指一算即可發(fā)現(xiàn)，到了2017年，1990年出生的人群已經(jīng)27歲，1995年出生的人群則也迎來了自己的22歲生日。很明顯，即將奔三的第一批90后正在成為企業(yè)等經(jīng)濟(jì)組織的中間力量，并逐漸成為購(gòu)車的主力人群。
不信？你從車企對(duì)車輛內(nèi)外飾的設(shè)計(jì)方面就能感受到這一點(diǎn)。別說本田豐田通用了，連奔馳寶馬奧迪這些豪華品牌也都在大力宣揚(yáng)年輕化、運(yùn)動(dòng)化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)與造車?yán)砟?，更別說主打時(shí)尚潮流與年輕化的MINI了。
正式基于這點(diǎn)，MINI才選擇了與騰訊的合作。
在這些看起來潮流時(shí)尚的藝術(shù)車之外，騰訊QQ還會(huì)給MINI推出線上營(yíng)銷活動(dòng)，例如QQ就給MINI推出了贏取QQ定制版MINI使用權(quán)的專題活動(dòng)，并引導(dǎo)QQ會(huì)員參與。而QQ空間則退出了QQ&MINI聯(lián)名的空間背景皮膚與定制車貼。
那么騰訊的營(yíng)銷有用嗎？啥也不說了，看看王者榮耀和CF的成功把。騰訊至少把MINI的時(shí)尚、年輕、好玩、潮流的品牌形象植入到其用戶的腦海中，而當(dāng)其大學(xué)畢業(yè)走上社會(huì)之后，這些也都將成為影響其購(gòu)車決策的重要因素。
事實(shí)上，MINI并不是第一家看中騰訊對(duì)年輕人的影響力的。早前還有卡西歐、耐克、小茗同學(xué)、百事、小米、可口可樂等品牌也都與騰訊QQ/QQ空間進(jìn)行過合作營(yíng)銷——好吧，我鵝威武。
在今天活動(dòng)的最后，騰訊旗下的SING女團(tuán)也上臺(tái)進(jìn)行了歌舞表演。這點(diǎn)其實(shí)與科技并沒有什么關(guān)聯(lián)，不過我想說的是，看了她們的穿著、妝容，歌曲與舞蹈風(fēng)格之后。
（配圖為SING女團(tuán)）
我只是想說，我是真的老了。
