智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 劉煜
編輯 | 陳駿達
智東西4月3日報道，今天，OpenAI宣布完成對美國熱門科技訪談節(jié)目TBPN的收購，通過該平臺為OpenAI的營銷與傳播工作提供咨詢。該交易尚未披露具體金額。據(jù)英國《金融時報》報道，有知情人士透露，OpenAI以“小幾億美元（low hundreds of millions）”收購了這家僅有11人的公司。
此次收購TBPN，是OpenAI彌補公關(guān)短板、重塑對外敘事的戰(zhàn)略舉措。西莫稱，OpenAI收購TBPN是為助力該節(jié)目發(fā)展，推動圍繞AI帶來變革的建設(shè)性討論。
▲OpenAI轉(zhuǎn)載收購TBPN的聲明（圖源：X）
值得一提的是，OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官菲吉·西莫（Fidji Simo）曾對員工稱，OpenAI將放棄“副業(yè)”，專注核心業(yè)務(wù)。而此番收購TBPN，正是OpenAI在接連遭遇一系列公關(guān)危機后，由西莫在公司內(nèi)部清理“副業(yè)”的過程中主導(dǎo)推進的。
OpenAI稱，TBPN將向OpenAI全球事務(wù)首席官克里斯?萊漢（Chris Lehane）匯報工作，并在節(jié)目之外協(xié)助公司開展傳播與營銷工作。同時，OpenAI強調(diào)，TBPN將保留編輯獨立性，自主掌控節(jié)目制作、編輯決策、嘉賓選擇與播出安排。
今天，OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官薩姆?阿爾特曼（Sam?Altman）在X平臺發(fā)文稱：“我并不指望TBPN會對我們手下留情，而且我肯定會時不時做出些愚蠢的決定，給他們提供素材。”
▲薩姆?阿爾特曼發(fā)文（圖源：X）
此外，OpenAI與TBPN現(xiàn)有的部分合作廣告商存在競爭關(guān)系。被OpenAI收購后，TBPN將逐步關(guān)停廣告業(yè)務(wù)。
一、TBPN預(yù)計2026年營收將達3000萬美元
2024年10月，TBPN在美國洛杉磯成立。主要從事科技新聞實時分析與高管訪談，旨在與彭博社、美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）展開競爭。從2025年3月開始，TBPN每周工作日直播三個小時。
據(jù)《華爾街日報》報道，TBPN的受眾規(guī)模并不算大，各網(wǎng)絡(luò)平臺單集平均觀看量約為7萬人次。業(yè)內(nèi)人士稱，TBPN相比傳統(tǒng)新聞媒體，該節(jié)目對科技行業(yè)更為友好。
TBPN節(jié)目的聯(lián)合主持人、自稱“科技兄弟”的喬迪·海斯（Jordi Hays）與約翰?庫根（John Coogan）曾采訪過Meta首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）、微軟首席執(zhí)行官薩提亞?納德拉（Satya?Nadella）以及阿爾特曼等人，現(xiàn)在，這兩位主持人已經(jīng)成為科技行業(yè)會議上的?？汀?/p>
《華爾街日報》稱，TBPN稱已實現(xiàn)盈利，去年廣告收入約為500萬美元（約合人民幣3439.3萬元），今年的營收有望突破3000萬美元（約合人民幣2.06億元）。
此前，海斯與庫根會以電臺主播的形式口播廣告，還會身著印有贊助商標(biāo)志的賽車服錄制節(jié)目。去年9月，他們聘請了前外賣平臺Postmates高管迪倫·阿布魯斯卡托（Dylan Abruscato）負責(zé)商業(yè)合作業(yè)務(wù)。
阿布魯斯卡托稱，庫根與海斯曾經(jīng)表態(tài)，他們創(chuàng)辦TBPN并非為了融資或出售。最終，因為OpenAI承諾幫TBPN擴大觀眾并升級節(jié)目制作水平打動了整個團隊，所以才同意將TBPN賣給OpenAI。
▲TBPN負責(zé)人迪倫·阿布魯斯卡托（中間），以及主持人喬迪·海斯（左）和約翰·庫根（右）。
在OpenAI今天發(fā)布的聲明中，海斯稱：“從行業(yè)評論者，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌蚍秶鷥?nèi)推動這項技術(shù)普及與認知、創(chuàng)造切實影響，對我們而言意義非凡?！?/p>
二、西莫主導(dǎo)收購TBPN，OpenAI權(quán)力格局出現(xiàn)調(diào)整
在OpenAI收購TBPN后，西莫在發(fā)送給全員的內(nèi)部信中稱，傳統(tǒng)的傳播套路并不適用于OpenAI。
她認為，OpenAI有責(zé)任打造一個平臺，圍繞AI帶來的變革開展真實、建設(shè)性的對話，并以技術(shù)開發(fā)者與使用者為核心。
據(jù)The Information報道，一位接近西莫的人士透露，收購這檔僅成立一年的播客節(jié)目的項目由西莫親自推動，這也體現(xiàn)出這位高管愿意采取激進舉措來調(diào)整公司戰(zhàn)略。她相信，OpenAI可以在公開宣傳其產(chǎn)品益處方面做得更好。
該人士稱，西莫在今年早些時候萌生了這一想法，當(dāng)時正值OpenAI前任首席傳播官黃漢娜離職后不久。再加上OpenAI接連遭遇公關(guān)危機，這些因素促使西莫將想法落地。
西莫希望通過TBPN的平臺影響力，更精準(zhǔn)、專業(yè)地向公眾傳遞公司使命與技術(shù)價值，從而對接核心受眾，為公司發(fā)展?fàn)I造更有利的輿論環(huán)境。
她在內(nèi)部信中寫道：“他們（TBPN）曾助力眾多品牌開展線上營銷，且對行業(yè)發(fā)展趨勢有著敏銳洞察，他們的傳播與營銷創(chuàng)意令我印象深刻?！?/p>
此次收購也是西莫加入OpenAI以來頗具顛覆性的舉措之一。她主導(dǎo)的這一系列動作，既分擔(dān)了阿爾特曼的運營壓力，也推動了OpenAI權(quán)力格局出現(xiàn)一定調(diào)整。
西莫已在OpenAI推進了其他變革。今年3月，她曾敦促OpenAI員工聚焦核心業(yè)務(wù)線，包括面向企業(yè)客戶的ChatGPT與編程工具。西莫稱：“我們不能因分心于各類副業(yè)而錯失當(dāng)下機遇?！?/p>
在此之后，OpenAI砍掉了視頻生成工具Sora——該項目此前消耗了公司大量稀缺的算力資源。更早之前，西莫對ChatGPT中的即時結(jié)賬功能持懷疑態(tài)度，隨后OpenAI也縮減了該功能。
三、OpenAI負面爭議不斷，面臨公關(guān)危機
4月1日，OpenAI剛完成硅谷史上規(guī)模最大的一輪融資，募集資金達1220億美元（約合人民幣8392.25億元）。但在此之前，該公司的形象遭受了一些沖擊。
今年2月初，Claude開發(fā)商Anthropic曾借超級碗廣告抨擊OpenAI在ChatGPT中測試廣告的做法，阿爾特曼稱該廣告“有趣”但具有誤導(dǎo)性。
▲阿爾特曼發(fā)文（圖源：X）
2月底，五角大樓要求Anthropic移除Claude模型的安全限制，允許軍方將其用于全部合法軍事用途。Anthropic則拒絕將技術(shù)用于全自動致命武器系統(tǒng)與五角大樓針對美國民眾的大規(guī)模監(jiān)控，雙方談判陷入僵局。
在這個時候，阿爾特曼與美國國防部簽訂合作。OpenAI因此遭受部分美國民眾抵制，還順勢把Anthropic的AI應(yīng)用Claude一度推到美區(qū)App Store下載量第一的位置。
之后，阿爾特曼稱：“我覺得我做錯了一件事：我們不應(yīng)該急于在周五發(fā)布這份文件。我們當(dāng)時確實是想緩和局勢，避免更糟糕的結(jié)果，但我覺得這看起來只是投機取巧和草率行事?！?/p>
▲阿爾特曼發(fā)布與美國國防部的協(xié)議聲明（圖源：X）
此外，OpenAI也接連遭遇了其它公關(guān)危機。不僅面臨有關(guān)ChatGPT誘導(dǎo)用戶自殘、自殺的相關(guān)訴訟，阿爾特曼在深夜脫口秀《吉米今夜秀》中“沒有ChatGPT我都不知道該怎么養(yǎng)孩子”的言論，也被外界認為脫離現(xiàn)實、引發(fā)爭議。
結(jié)語：媒體成為AI的輸入資源，科技企業(yè)布局內(nèi)容生態(tài)
OpenAI收購TBPN，在一定程度上反映出，該公司在技術(shù)競爭之外，正逐步加強對AI時代行業(yè)敘事與話語權(quán)的布局。
2025年，馬斯克就已經(jīng)將其旗下xAI以全股票交易方式收購其全資收購的X平臺，把AI大模型、社交平臺的實時用戶數(shù)據(jù)，以及面向全球的傳播渠道整合在一起，形成一套自己供給數(shù)據(jù)、訓(xùn)練模型以及觸達用戶的完整體系。
新聞集團（News Corp）CEO羅伯特?湯姆森（Robert Thomson）稱，當(dāng)前，媒體的高質(zhì)量新聞內(nèi)容，是AI訓(xùn)練無法替代的核心輸入資源。或許在未來，AI時代將從技術(shù)研發(fā)漸漸向內(nèi)容供給、輿論引導(dǎo)與生態(tài)掌控交匯，形成一套完整的數(shù)據(jù)與內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。
