智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者｜云鵬
編輯｜心緣
智東西3月11日上海報(bào)道，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2026）即將開幕，國(guó)內(nèi)科技巨頭TCL將在今年展會(huì)上會(huì)亮出TCL實(shí)業(yè)和TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的諸多最新產(chǎn)品技術(shù)。
AWE 2026開幕前夕，智東西與少數(shù)業(yè)內(nèi)媒體同TCL實(shí)業(yè)中國(guó)區(qū)總裁盧春水進(jìn)行了深入交流。
采訪中，盧春水分享了TCL如何看待AI與家電的融合、拆解了以TCL為代表的中國(guó)企業(yè)能夠打遍全球的根本底層邏輯，還透露TCL即將在Micro LED領(lǐng)域拋出“讓所有人大吃一驚”的重磅新品。
據(jù)了解，最近OpenClaw發(fā)展迅速，TCL也在AR+AI眼鏡端快速部署OpenClaw，希望實(shí)現(xiàn)更好的家電智能互聯(lián)體驗(yàn)。
一、不再為了智能而智能，AI直指消費(fèi)者痛點(diǎn)
當(dāng)前，AI與家電的融合已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)，TCL在這一方向上是行動(dòng)最早的一批國(guó)內(nèi)廠商，TCL對(duì)于AI如何與家電融合，AI對(duì)于家電到底意味著什么，有著自己的獨(dú)到思考。
盧春水提到，今年是AI賦能家電的爆發(fā)之年，AI給中國(guó)家電制造業(yè)帶來(lái)了很多新的發(fā)展機(jī)遇，在AI的加持下，家電解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的能力有大幅提升。
相比早期智能家電“為了智能而智能”，只能語(yǔ)音對(duì)話、開關(guān)機(jī)，如今AI賦能家電是圍繞如何真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的質(zhì)的飛躍。
▲TCL在2025年AWE上發(fā)布的諸多AI家電新品
在TCL看來(lái)，電視這一品類與AI是強(qiáng)相關(guān)的，電視的核心功能和核心價(jià)值就是提供出色的畫質(zhì)體驗(yàn)，如今的AI電視，智能識(shí)別用戶觀看環(huán)境，實(shí)時(shí)匹配最優(yōu)的算法，對(duì)清晰度、色彩，運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行全鏈路的優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)更好的畫質(zhì)體驗(yàn)。
此外，在AI算法加持下，電視能把流媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)換為更高質(zhì)量的內(nèi)容，不需要用戶用遙控器手動(dòng)調(diào)節(jié)參數(shù)。在用戶最核心的需求和痛點(diǎn)方向上，AI都可以發(fā)揮重要作用。
二、逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)出色業(yè)績(jī)，解密中國(guó)企業(yè)打遍全球的根本底層邏輯
眾所周知，當(dāng)前家電行業(yè)整體都面臨較大壓力，但TCL實(shí)業(yè)中國(guó)區(qū)在過(guò)去三年（2023-2025年），電視、冰箱、洗衣機(jī)等主力品類都有著遠(yuǎn)超行業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
TCL究竟是如何做到的？通過(guò)其在電視賽道的布局和策略，我們能看到一條清晰的脈絡(luò)。
在電視領(lǐng)域，行業(yè)同樣承壓明顯，目前市場(chǎng)體量已經(jīng)縮至3000萬(wàn)臺(tái)左右的年出貨量。
在兩會(huì)期間，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在談及擴(kuò)大內(nèi)需議題時(shí)就提到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的短缺是國(guó)內(nèi)龐大文化娛樂(lè)消費(fèi)需求未能激活的關(guān)鍵癥結(jié)。
消費(fèi)者不是不需要電視，而是內(nèi)容層面缺乏足夠吸引人的內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致硬件消費(fèi)需求被抑制。
而回到終端廠商可以解決的問(wèn)題，在TCL看來(lái)，作為品牌方，TCL能做的是要把自己的產(chǎn)品做的更好，真正激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求。
五年前TCL大范圍推出大尺寸Mini LED電視，去年推出SQD-Mini LED電視，本質(zhì)解決的就是畫質(zhì)核心素質(zhì)的提升，讓消費(fèi)者在大屏上的體驗(yàn)相比小屏有顛覆性的優(yōu)勢(shì)。
SQD技術(shù)在亮度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)等方面帶來(lái)的諸多提升，給消費(fèi)者帶來(lái)了質(zhì)變式的觀看體驗(yàn)升級(jí)。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，大屏化、高端化是兩個(gè)重點(diǎn)策略。大屏化，就是如何提供大屏獨(dú)特的價(jià)值和體驗(yàn)。5年前電視平均尺寸僅有55寸，而今天TCL 75寸以下電視出貨增長(zhǎng)已經(jīng)來(lái)到了28%，遠(yuǎn)超全球水平。
盧春水透露，TCL電視銷售額最大的尺寸已經(jīng)是85寸，大屏化已經(jīng)勢(shì)不可擋，這也是消費(fèi)者為什么要買電視的關(guān)鍵理由：大屏?xí)?lái)無(wú)可替代的觀影體驗(yàn)。
在這一趨勢(shì)下，TCL會(huì)加大在大屏市場(chǎng)的投入，推動(dòng)大屏普及，目前85寸及以上、百寸以上的大尺寸已經(jīng)成為最重要的增量市場(chǎng)。
高端化方面，SQD-Mini LED技術(shù)創(chuàng)新就是重要一步。2025年，TCL在全球Mini LED出貨市場(chǎng)穩(wěn)居第一，中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)5年第一，出貨量同比增長(zhǎng)153%，遠(yuǎn)超大盤，其中中高端產(chǎn)品是重要的增長(zhǎng)引擎。
用盧春水的話來(lái)說(shuō)，大屏體驗(yàn)解決了消費(fèi)者為什么買電視，而SQD這樣的高端技術(shù)創(chuàng)新解決了為什么消費(fèi)者要買TCL的電視。
X11L是旗艦級(jí)產(chǎn)品，現(xiàn)在TCL要做的就是把旗艦級(jí)的技術(shù)，下放到更親民的型號(hào)，比如Q11M，讓價(jià)格門檻大幅降低。
盧春水透露，近期TCL會(huì)有更多款SQD技術(shù)產(chǎn)品普及、推向市場(chǎng)，基于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，TCL要讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的好產(chǎn)品，過(guò)硬的產(chǎn)品體驗(yàn)仍然是根本驅(qū)動(dòng)力。
他特別提到，TCL出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，正是由貫徹這樣的理念所帶來(lái)的。TCL不會(huì)打所謂價(jià)格戰(zhàn)，其核心理念就是用更好的產(chǎn)品去贏得消費(fèi)者支持認(rèn)可。
一手握著供應(yīng)鏈整合效率的優(yōu)勢(shì)，一手握著產(chǎn)品技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，這是中國(guó)企業(yè)能夠打遍全球的根本底層邏輯。
三、“TCL不喜歡卷，也不想卷”，回歸產(chǎn)品本質(zhì)找答案
可以看到，TCL的核心策略是一以貫之的，從電視到冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、AR眼鏡，都是如此。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依靠產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，而產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新圍繞的則是滿足消費(fèi)者需求、解決消費(fèi)者核心痛點(diǎn)，打動(dòng)消費(fèi)者，給用戶創(chuàng)造價(jià)值。
在白電領(lǐng)域，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷非常激烈，產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，卷參數(shù)、卷概念的現(xiàn)場(chǎng)比比皆是，但此時(shí)廠商往往容易忽略消費(fèi)者最根本的需求是什么。
盧春水提到，TCL不喜歡卷，也不想卷。TCL希望回歸產(chǎn)品本質(zhì)，去進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。
比如冰箱的本質(zhì)、最根本的需求，就是保鮮，TCL的雙磁鮮Pro冰箱，模擬北極圈“-40℃深冷+高穩(wěn)態(tài)磁場(chǎng)”環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了100天存儲(chǔ)仍新鮮如初。
洗衣機(jī)本質(zhì)是洗凈衣服，TCL推出了行業(yè)洗凈比最高的洗衣機(jī)，今年做到了1.33。在護(hù)衣方面，TCL祭出AI智慧洗2.0技術(shù)，護(hù)衣、護(hù)色能力大幅突破，做到了體驗(yàn)的均衡，可以說(shuō)是“不玩虛的”。
盧春水提到，冰箱、洗衣機(jī)是TCL非常篤定、看好，并且會(huì)重點(diǎn)加大投資的領(lǐng)域。
在顯示領(lǐng)域，TCL是中國(guó)品牌中唯一擁有從屏幕到整機(jī)完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的廠商。在顯示領(lǐng)域，LCD的想象空間還遠(yuǎn)未到上限，還有很大的挖掘和發(fā)展的空間。
TCL的SQD-Mini LED，通過(guò)技術(shù)優(yōu)化、光學(xué)架構(gòu)調(diào)整，在LCD基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)了色彩純度、控光精準(zhǔn)度大幅提升，解決了行業(yè)里很多的痛點(diǎn)和短板，目前已經(jīng)充分獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
在Micro LED、Mini LED、OLED三大顯示技術(shù)路線的推進(jìn)方面，TCL一直堅(jiān)定認(rèn)為，三種技術(shù)有著不同的側(cè)重點(diǎn)，比如Mini LED依然是大尺寸領(lǐng)域最為成熟、全面的技術(shù)，OLED技術(shù)更適合中小尺寸，而Micro LED技術(shù)是各大品牌都在探索和研究的方向，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，Micro LED也即將迎來(lái)成本明顯下探的階段。
盧春水特別透露道，TCL即將在Micro LED領(lǐng)域拋出“讓所有人大吃一驚”
的重磅新品。
未來(lái)三種技術(shù)會(huì)并行發(fā)展，各自擅長(zhǎng)的賽道里發(fā)光發(fā)熱。
在更加前沿的AR+AI眼鏡品類，TCL旗下雷鳥創(chuàng)新在AR+AI眼鏡領(lǐng)域進(jìn)展較快。
▲2025年AWE TCL展臺(tái)
在TCL看來(lái)，未來(lái)AI眼鏡大有可為，是非常有潛力的品類，比如設(shè)備信息實(shí)時(shí)同步、通過(guò)眼鏡控制各類家電產(chǎn)品。
盧春水提到，最近OpenClaw發(fā)展迅速，TCL正在全力快速部署OpenClaw在眼鏡端，通過(guò)眼鏡實(shí)現(xiàn)更好的全屋家電智能聯(lián)動(dòng)，提升用戶的智能互聯(lián)體驗(yàn)。
未來(lái)AI眼鏡會(huì)成為非常重要的全場(chǎng)景AI入口。
結(jié)語(yǔ)：AI家電奔涌向前，TCL技術(shù)創(chuàng)新回歸本質(zhì)穿越行業(yè)周期
從電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)和出貨量的雙重領(lǐng)先，到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)領(lǐng)域的突破式創(chuàng)新，將AI用在用戶體驗(yàn)升級(jí)的“刀刃上”，我們看到“務(wù)實(shí)”是TCL在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代過(guò)程中的突出特點(diǎn)。
對(duì)于AI時(shí)代家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，TCL有著清晰認(rèn)知和判斷，在行動(dòng)上則落在實(shí)處，選擇從本質(zhì)出發(fā)、從用戶核心需求出發(fā)，這也是TCL能夠逆勢(shì)穿越行業(yè)周期，實(shí)現(xiàn)出色業(yè)績(jī)的根本支撐。
TCL會(huì)在今年AWE 2026上帶給我們哪些驚喜，我們拭目以待。
