智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 云鵬
過(guò)去幾年，AI生成內(nèi)容大量涌入我們的生活，但AI往往“隱身”幕后，這種“看不見(jiàn)的存在”自9月1日起就要被終結(jié)了。
你在抖音滑到的視頻，B站的科普動(dòng)畫，快手的帶貨直播，甚至新聞推送中的一段文字，都必須告訴你這是否是AI生成的。如果是AI生成的卻沒(méi)有標(biāo)識(shí)，那就是違規(guī)。
智東西通過(guò)瀏覽各大內(nèi)容平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，大量AI生成合成圖像、視頻類內(nèi)容已經(jīng)標(biāo)識(shí)了“AI生成”或“疑似AI生成的內(nèi)容”；與此同時(shí)，文本類AI合成內(nèi)容很多未被標(biāo)識(shí)，這類內(nèi)容識(shí)別起來(lái)仍有難度。
▲小紅書（左）、抖音（中）及QQ音樂(lè)（右）中的AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)
9月1日起，國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（簡(jiǎn)稱：《辦法》）正式實(shí)施。辦法明確要求，所有AI生成的文字、圖片、音頻、視頻及虛擬場(chǎng)景內(nèi)容，都必須帶有顯式或隱式標(biāo)識(shí)，不能再“混跡”于真人創(chuàng)作之中。
▲《辦法》公告部分截圖
強(qiáng)制性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》于9月1日與《辦法》同步施行，在監(jiān)管維度建立審核、監(jiān)測(cè)、追責(zé)的閉環(huán)機(jī)制，在技術(shù)維度規(guī)范標(biāo)識(shí)體系。
辦法啟動(dòng)實(shí)施之際，騰訊、小紅書、新浪微博、抖音、快手、B站等各大主流內(nèi)容平臺(tái)，以及DeepSeek、騰訊（元寶）、百度、智譜清言、MiniMax、商湯、昆侖萬(wàn)維等大模型廠商紛紛發(fā)聲，宣布已全面落實(shí)新規(guī)。AI不再是幕后“隱身人”，而要以一種可見(jiàn)、可查的方式與我們共存。
各家內(nèi)容平臺(tái)都提出創(chuàng)作者主動(dòng)聲明和平臺(tái)標(biāo)識(shí)合規(guī)；大模型服務(wù)廠商主要是提出對(duì)所有生成內(nèi)容添加顯式與隱式標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)提醒用戶不得刪除或偽造標(biāo)識(shí)。部分內(nèi)容平臺(tái)及大模型廠商也頒布了內(nèi)容下架、限流、永久封禁等處罰條例。
不過(guò)，政策初執(zhí)行仍存在一些問(wèn)題和爭(zhēng)議。在不少作者支持并主動(dòng)標(biāo)識(shí)AI生成合成內(nèi)容的同時(shí)，也有一些創(chuàng)作者認(rèn)為AI內(nèi)容打標(biāo)不應(yīng)該一刀切，建議根據(jù)AI參與程度進(jìn)行精細(xì)管理。也有用戶被“誤傷”，原創(chuàng)內(nèi)容被識(shí)別為AI生成卻申訴無(wú)效，或主動(dòng)打標(biāo)后仍被限流處置，這些都是《辦法》落地“三層檢測(cè)”機(jī)制仍需完善的地方。
長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這或許是一次信息生態(tài)的巨變；對(duì)平臺(tái)和廠商來(lái)說(shuō)，則是一次合規(guī)大考。
一、一片叫好伴隨質(zhì)疑：有人只用了一點(diǎn)AI不想打標(biāo)，有人沒(méi)用AI卻被平臺(tái)打標(biāo)
《辦法》明確，AI生成合成內(nèi)容是指利用AI技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景等信息，這些內(nèi)容必須通過(guò)顯式標(biāo)識(shí)+隱式標(biāo)識(shí)兩種方式加以區(qū)分。
顯式標(biāo)識(shí)：如文字水印、角標(biāo)、語(yǔ)音提示，直接提醒用戶內(nèi)容由AI生成。隱式標(biāo)識(shí)：通過(guò)元數(shù)據(jù)、數(shù)字水印等技術(shù)手段隱藏在文件中，用于內(nèi)容溯源和事后追責(zé)。
中國(guó)人民大學(xué)未來(lái)法治研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張吉豫指出，《辦法》設(shè)置了“三層檢測(cè)”機(jī)制：
1、若能通過(guò)元數(shù)據(jù)的隱式標(biāo)識(shí)確認(rèn)內(nèi)容是AI生成，應(yīng)直接標(biāo)識(shí)；
2、若僅能通過(guò)算法推測(cè)，則標(biāo)識(shí)為“疑似AI生成”，避免誤傷原創(chuàng)。
3、同時(shí)，專家建議平臺(tái)應(yīng)建立申訴渠道，允許用戶提交證據(jù)復(fù)核，保障創(chuàng)作者權(quán)益。
在產(chǎn)業(yè)層面，專家指出若未經(jīng)標(biāo)識(shí)的AI內(nèi)容流入公共數(shù)據(jù)集，會(huì)造成“數(shù)據(jù)污染”，影響大模型訓(xùn)練的可靠性。《辦法》從源頭杜絕了這一風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，強(qiáng)制標(biāo)識(shí)也有助于保護(hù)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、減少侵權(quán)與詐騙，并降低平臺(tái)的合規(guī)成本。
《辦法》一經(jīng)實(shí)施，受到了廣大用戶的支持。不少用戶認(rèn)為，原創(chuàng)作者的權(quán)益終于能得到保護(hù)；同時(shí)，不少用戶建議平臺(tái)增加“一鍵屏蔽AI”的功能，認(rèn)為看多了AI視圖已有視覺(jué)疲勞，希望看純?nèi)说膬?nèi)容。
▲以小紅書平臺(tái)用戶反饋為例（圖源：小紅書官方號(hào)）
同時(shí)，有一些用戶也提出了異議。有的用戶認(rèn)為AI內(nèi)容打標(biāo)不應(yīng)該一刀切，有的作品中AI部分占比不到50%，建議平臺(tái)推出更加細(xì)致的管理方式，不要打擊真正想要利用AI來(lái)創(chuàng)造的人；也有用戶認(rèn)為打標(biāo)水印像牛皮蘚一樣難看，希望用別的方式完成標(biāo)識(shí)。
▲以小紅書平臺(tái)用戶反饋為例（圖源：小紅書官方號(hào)）
此外，也有用戶反映，內(nèi)容平臺(tái)在政策實(shí)施初期存在“誤傷”情況。有用戶稱，自己的筆記沒(méi)有用到任何AI生成內(nèi)容，都是手機(jī)實(shí)拍，但也被打上了“筆記含AI生成內(nèi)容”的標(biāo)簽；也有用戶哭訴：“為什么打標(biāo)機(jī)還被限流一個(gè)月啊？”、“申訴了無(wú)數(shù)次都沒(méi)用”?？梢?jiàn)，專家提出的“三層檢測(cè)”機(jī)制要完善，仍需要時(shí)間去落實(shí)。
▲以小紅書平臺(tái)用戶反饋為例（圖源：小紅書官方號(hào)）
二、主流內(nèi)容平臺(tái)都行動(dòng)了：違規(guī)或被限流、下架、封號(hào)
隨著《辦法》施行，國(guó)內(nèi)主要內(nèi)容平臺(tái)迅速行動(dòng)，發(fā)布公告明確標(biāo)識(shí)規(guī)則，部分平臺(tái)還宣布對(duì)不主動(dòng)標(biāo)識(shí)AI生成內(nèi)容的行為采取了限流、下架內(nèi)容、封號(hào)等措施。
8月29日，小紅書官方賬號(hào)發(fā)布其關(guān)于AI生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)的公告，提出創(chuàng)作者主動(dòng)聲明和平臺(tái)標(biāo)識(shí)合規(guī)。
用戶可通過(guò)發(fā)布界面點(diǎn)擊設(shè)置 → 內(nèi)容類型聲明→ 勾選“筆記含AI合成內(nèi)容”添加標(biāo)注。對(duì)于未主動(dòng)聲明的AI生成合成內(nèi)容，平臺(tái)有權(quán)基于法律法規(guī)要求，添加顯式或隱式標(biāo)識(shí)，用戶不得惡意刪除、篡改或隱匿相關(guān)標(biāo)識(shí)。
▲小紅書公告
如下圖所示，當(dāng)我們進(jìn)入小紅書，發(fā)現(xiàn)不少內(nèi)容已經(jīng)被標(biāo)注了AI生成標(biāo)識(shí)。
▲用戶主動(dòng)標(biāo)識(shí)（左）和平臺(tái)識(shí)別標(biāo)識(shí)（右）出現(xiàn)在不同位置
但當(dāng)涉及一些AI生成的文本內(nèi)容，比如一些博主明確稱內(nèi)容為DeepSeek回答，內(nèi)容頁(yè)面仍未出現(xiàn)自動(dòng)標(biāo)識(shí)和平臺(tái)識(shí)別標(biāo)識(shí)。
▲DeepSeek生成文本內(nèi)容未出現(xiàn)標(biāo)識(shí)
同日，新浪微博官方號(hào)宣布其將按照《辦法》要求，落實(shí)AI標(biāo)識(shí)工作。用戶需要自主聲明；站方在用戶發(fā)布側(cè)已增設(shè)AI內(nèi)容自主聲明的基礎(chǔ)上，在投訴側(cè)增加 “未添加AI標(biāo)識(shí)”投訴分類；站方將對(duì)平臺(tái)內(nèi)識(shí)別到的的AI生成內(nèi)容依規(guī)添加隱式標(biāo)識(shí)及顯式標(biāo)識(shí)。
▲新浪微博公告
登陸新浪微博平臺(tái)，智東西暫發(fā)現(xiàn)仍有不少博主發(fā)布的涉及AI生成圖的內(nèi)容沒(méi)有標(biāo)識(shí)。
▲新浪微博上尚有不少AI生成內(nèi)容未進(jìn)行標(biāo)識(shí)
B站也于當(dāng)日提前上線AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能。UP主在投稿時(shí)可主動(dòng)聲明“該視頻使用人工智能合成技術(shù)”，否則平臺(tái)將依規(guī)自動(dòng)添加標(biāo)識(shí)。B站表示將持續(xù)優(yōu)化AI治理鏈路，維護(hù)社區(qū)秩序。
▲B(niǎo)站公告
當(dāng)我們進(jìn)入B站，可以看到作者聲明的標(biāo)識(shí)會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容標(biāo)題的下方。
▲B(niǎo)站上AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)截圖（圖源：脫氫小酶酶B站賬號(hào)）
9月1日，騰訊旗下多個(gè)平臺(tái)宣布將對(duì)AI內(nèi)容添加顯式與隱式標(biāo)識(shí)。騰訊微信公眾平臺(tái)、騰訊音樂(lè)、QQ安全中心分別出臺(tái)細(xì)則，要求生成內(nèi)容必須帶標(biāo)識(shí)，以保障透明度和合規(guī)性。
▲微信公眾平臺(tái)平臺(tái)標(biāo)識(shí)提示（左）和用戶主動(dòng)聲明（右）示例
騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、全民K歌、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等已在歌曲、圖片等內(nèi)容中，通過(guò)文字說(shuō)明、水印提示等顯性方式標(biāo)注；通過(guò)元數(shù)據(jù)嵌入和防護(hù)等技術(shù)，在AI生成合成內(nèi)容中添加隱式標(biāo)識(shí)。
▲QQ音樂(lè)等平臺(tái)的AI生成標(biāo)識(shí)
抖音于9月1日宣布升級(jí)AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，推出兩大核心措施：一是AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，要求創(chuàng)作者主動(dòng)為AI生成內(nèi)容添加提示標(biāo)識(shí)，頁(yè)面會(huì)顯示“作品含AI生成內(nèi)容”；二是元數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)讀寫功能，支持平臺(tái)識(shí)別AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)并寫入傳播要素，確保溯源。
▲抖音公告部分截圖
發(fā)布AI內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者需選擇“高級(jí)設(shè)置->發(fā)文助手自主聲明->內(nèi)容由AI生成”，主動(dòng)添加提示標(biāo)識(shí)。若創(chuàng)作者未主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)，抖音將運(yùn)用技術(shù)手段檢測(cè)疑似使用AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術(shù)；如抖音核驗(yàn)出內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)信息，將在作品頁(yè)面添加“作品含AI生成內(nèi)容”的標(biāo)識(shí)。
▲抖音輔助添加標(biāo)識(shí)說(shuō)明
快手公告稱，所有AI內(nèi)容均需帶有“AI生成”顯式標(biāo)識(shí)及嵌入元數(shù)據(jù)的隱式標(biāo)識(shí)。平臺(tái)會(huì)在疑似AI生成內(nèi)容周圍添加顯著提示，并禁止用戶篡改或刪除標(biāo)識(shí)。
大部分內(nèi)容平臺(tái)對(duì)不主動(dòng)標(biāo)識(shí)AI生成內(nèi)容的行為采取限流措施，也有部分平臺(tái)采取下架內(nèi)容、封號(hào)等更嚴(yán)厲措施。
▲主要內(nèi)容平臺(tái)未標(biāo)識(shí)AI生成內(nèi)容后果統(tǒng)計(jì)（圖源：澎湃新聞）
三、DeepSeek、元寶、商湯等表態(tài)：生成內(nèi)容全帶標(biāo)識(shí)，模型透明合規(guī)化
不僅是內(nèi)容平臺(tái)，大模型廠商也積極表態(tài)，將合規(guī)作為核心責(zé)任。
騰訊元寶團(tuán)隊(duì)于8月31日率先發(fā)布公告，宣布已建立AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)管理體系，并對(duì)所有生成內(nèi)容添加顯式與隱式標(biāo)識(shí)，確保透明與安全。
▲騰訊元寶公告截圖
DeepSeek在9月1日發(fā)布公告，宣布平臺(tái)已全面添加AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，并提醒用戶不得刪除或偽造標(biāo)識(shí)。DeepSeek還發(fā)布《模型原理與訓(xùn)練方法說(shuō)明》，公開(kāi)模型原理、數(shù)據(jù)來(lái)源及生成機(jī)制，保障用戶知情權(quán)。
《模型原理與訓(xùn)練方法說(shuō)明》特別指出，模型存在“幻覺(jué)”風(fēng)險(xiǎn)，因此在生成內(nèi)容末尾均有提示標(biāo)識(shí)，提醒用戶謹(jǐn)慎使用。
▲DeepSeek公告部分截圖
文心一言關(guān)于全面落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》的公告提到：針對(duì)文本、圖片、表格、網(wǎng)頁(yè)等不同類型的AI生成合成內(nèi)容，文心一言已統(tǒng)一添加顯式標(biāo)識(shí)，并在元數(shù)據(jù)中嵌入隱式標(biāo)識(shí)。用戶生成的AI內(nèi)容將自動(dòng)附加平臺(tái)標(biāo)識(shí)文案，任何刪除、篡改、偽造、隱匿生成標(biāo)識(shí)的行為均屬違規(guī)。
▲百度公告部分截圖
“大模型六小虎”紛紛行動(dòng)。智譜清言于9月1日發(fā)布公告：所有通過(guò)智譜清言平臺(tái)生成的文本、圖像及視頻內(nèi)容，均須通過(guò) “顯式標(biāo)識(shí)”與“隱式標(biāo)識(shí)”雙重認(rèn)證。顯式標(biāo)識(shí)通過(guò)直觀的水印、文字聲明等方式；隱式標(biāo)識(shí)則利用元數(shù)據(jù)嵌入等前沿技術(shù)，為每一條內(nèi)容打上“數(shù)字身份證”。
▲智譜清言部分公告截圖
Minimax旗下海螺AI則在8月30日提前發(fā)布公告，MiniMax已全平臺(tái)上線AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能。9月1日起MiniMax將對(duì)其平臺(tái)內(nèi)所有AI生成內(nèi)容實(shí)施全面標(biāo)識(shí)管理，內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布者可自愿選擇標(biāo)注“AI合成”標(biāo)簽。
▲MiniMax公告部分截圖
作為AI上市公司，昆侖萬(wàn)維在9月1日發(fā)布的公告尤其措辭嚴(yán)厲。昆侖萬(wàn)維要求創(chuàng)作者通過(guò)本平臺(tái)對(duì)外發(fā)布或進(jìn)行二次傳播AI生成內(nèi)容時(shí) ，必須在標(biāo)題或首屏等顯著位置添加“#AI 生成#”話題標(biāo)簽 ，并在簡(jiǎn)介中清晰說(shuō)明所使用的模型及版本號(hào)；?經(jīng)發(fā)現(xiàn)擅自移除標(biāo)識(shí)、 冒充人工創(chuàng)作、利用AI技術(shù)制作或傳播虛假有害信息等違規(guī)行為 ，平臺(tái)將采取內(nèi)容下架、賬號(hào)限流、永久封禁等處罰。
▲昆侖萬(wàn)維公告部分截圖
商湯科技也在9月2日發(fā)布公告稱，旗下生成合成服務(wù)全面落實(shí)標(biāo)識(shí)要求，所有文本、圖片、音頻、視頻及虛擬場(chǎng)景生成內(nèi)容均需帶標(biāo)識(shí)。用戶不得惡意刪除或篡改。
結(jié)語(yǔ)：技術(shù)+制度雙輪驅(qū)動(dòng)，凈化AI生成內(nèi)容生態(tài)
AI生成內(nèi)容“亮明身份”，不僅是合規(guī)的要求，更是社會(huì)信任體系的重要一環(huán)。《辦法》的實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)在全球AI治理中走在前列，通過(guò)技術(shù)+制度雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)形成健康有序的內(nèi)容生態(tài)。
對(duì)于公眾而言，這一規(guī)定意味著大幅提升信息透明度；對(duì)于平臺(tái)和廠商而言，這是推動(dòng)合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化的契機(jī)，將減少侵權(quán)與詐騙，保護(hù)創(chuàng)作者和用戶的權(quán)益；對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，強(qiáng)制標(biāo)識(shí)避免了“數(shù)據(jù)污染”，有利于AI技術(shù)的長(zhǎng)期可信發(fā)展。
正如專家所言，“規(guī)范不是限制，而是發(fā)展的保障”。當(dāng)AI生成內(nèi)容不再“隱身”，我們才能在透明、可信的數(shù)字環(huán)境中，迎來(lái)AI真正的普惠與繁榮。
