智東西AI前瞻（公眾號(hào)：zhidxcomAI）
編譯 | 江宇
編輯 | 漠影
智東西AI前瞻7月3日消息，生成式AI正在改變互聯(lián)網(wǎng)的流量走向。用戶不再依賴傳統(tǒng)搜索進(jìn)入網(wǎng)站，而是直接在AI工具中完成信息消費(fèi)。
以新聞行業(yè)為例，Google搜索中用戶看完AI摘要后不再點(diǎn)擊網(wǎng)站的比例明顯上升，而與此同時(shí)，ChatGPT里的新聞查詢量也快速增長，反映出更多用戶正在把信息需求從傳統(tǒng)搜索轉(zhuǎn)向生成式AI。
Similarweb的最新報(bào)告指出，這種遷移正在削弱傳統(tǒng)SEO和搜索排名的價(jià)值，也讓內(nèi)容方失去流量和曝光機(jī)會(huì)，被AI直接截?cái)唷?/p>
一、69%搜索結(jié)果“零點(diǎn)擊”，AI切斷流量傳導(dǎo)
作為全球搜索市場占有率最高的搜索引擎，Google的流量變化具有代表性，也揭示了更普遍的趨勢(shì)：AI正成為搜索入口和信息分發(fā)鏈條的新核心環(huán)節(jié)。
以新聞網(wǎng)站為例，其原始訪問量從2024年年中的23億次峰值，逐步下降至2025年5月的17億次左右。
與此同時(shí)，自2024年5月Google推出AI摘要（AI Overviews）以來，用戶在搜索結(jié)果中看完AI生成的答案后就不再點(diǎn)擊任何網(wǎng)站的比例，也從56%一路上升到69%。
▲新聞網(wǎng)站的原始訪問量（橙）與零點(diǎn)擊率（綠）（圖源：Similarweb）
在AI摘要功能上線前，新聞網(wǎng)站的訪問量和搜索點(diǎn)擊率總體相對(duì)平穩(wěn)。但AI摘要功能推出后，兩條趨勢(shì)出現(xiàn)明顯背離：一邊是原始訪問量迎來幾個(gè)峰值后，持續(xù)走低，從23億次減少到17億次；另一邊是“零點(diǎn)擊率”持續(xù)攀升，到2025年春季達(dá)到69%。
新聞只是最早感受到?jīng)_擊的行業(yè)之一，背后是全領(lǐng)域的信息分發(fā)正遭遇相同的“零點(diǎn)擊”困境。
二、ChatGPT提示詞激增212%，流量去向AI
Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，新聞相關(guān)提示詞在ChatGPT中的請(qǐng)求量比去年同期增長212%，相關(guān)網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)訪問量也漲到超2500萬次，是去年的25倍。
▲ChatGPT新聞相關(guān)提問量與谷歌搜索新聞訪問量（圖源：Similarweb）
同時(shí)，內(nèi)容能否被推薦、推薦多少，已越來越取決于平臺(tái)算法和合作關(guān)系。例如《紐約時(shí)報(bào)》，雖仍位列ChatGPT導(dǎo)流前十，但過去一年流量增長僅為3.1%，遠(yuǎn)低于路透社（8.9%）、紐約郵報(bào)（7.1%）和Business Insider（6.5%）。
▲ChatGPT的導(dǎo)流量及前10名新聞網(wǎng)站的接收量，《紐約時(shí)報(bào)》排在第8名。（圖源：Similarweb）
這被視為其對(duì)OpenAI發(fā)起版權(quán)訴訟后的間接反映。
此外，這類流量依舊存在“攔截效應(yīng)”，因?yàn)橛脩艉芏鄷r(shí)候直接在AI對(duì)話中得到答案，形成點(diǎn)擊量的再度流失。
例如用戶在ChatGPT中搜索“美股盤前走勢(shì)”，往往就能直接獲得AI生成的摘要，不需要再點(diǎn)擊財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，這種使用場景正在快速普及。
最受歡迎的提示詞主題包括股票（33%）、金融（21%）、體育（17%），可見AI分發(fā)已深度嵌入多行業(yè)的用戶搜索路徑。
面對(duì)AI帶來的流量稀釋，Google推出Offerwall功能，允許網(wǎng)站在AI摘要之外嘗試引導(dǎo)用戶付費(fèi)、訂閱或留下聯(lián)系方式。
但這套方案能否抵御AI分發(fā)模式對(duì)傳統(tǒng)廣告流量的沖擊，尚未有清晰答案。
結(jié)語：AI不僅在搶流量，也在搶話語權(quán)
生成式AI的興起，已經(jīng)不再只是改變搜索引擎的分發(fā)邏輯。?當(dāng)AI產(chǎn)品直接生成答案并吸引用戶停留時(shí)，它不僅搶走網(wǎng)站的流量，也在改變了人們獲取信息的首選渠道，掌控用戶的第一反應(yīng)入口。
未來，誰掌握生成式回答的接口，誰就把控了信息的第一落點(diǎn)。 這不僅是對(duì)傳統(tǒng)搜索的一次沖擊，也是一場話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。
