智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 程茜
編輯 | 漠影
中國企業(yè)出海浪潮已勢不可擋。
雷神科技VP、雷神創(chuàng)始人李艷兵在一年一度的“科技風向標”國際消費電子展CES 2025上最大的感受是，“中國企業(yè)在全球的話語權越來越高了”，從大家電、PC、機器人到XR廠商，他看到了諸多中國企業(yè)的身影。
雷神科技也是其中之一。其不僅是CES上備受關注的中國企業(yè)之一，同時是唯一亮相CES的中國電競生態(tài)品牌。
令海外用戶駐足的雷神科技展臺，不僅涵蓋從電競筆記本、臺式機到顯示器、外設，以及智能眼鏡新品類應有盡有的完整產(chǎn)品矩陣，同時拿出了首發(fā)搭載英偉達GeForce RTX 50系列的筆記本。
▲雷神科技CES上搭載英偉達GeForce RTX 50系列的產(chǎn)品
成立于2014年的雷神科技，過去十年間已經(jīng)成長為中國電競生態(tài)領域的頭部玩家，從產(chǎn)品線布局、營收來看，該公司的優(yōu)勢都頗為明顯，依托于筆記本電腦、臺式機、外設及周邊三大產(chǎn)品線，實現(xiàn)了PC市場疲軟背景下的營收逆勢增長。
對于消費電子行業(yè)，用戶的檢驗是企業(yè)市場表現(xiàn)的試金石，雷神科技始終堅持的用戶需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)等無一例外都是其引領電競市場變革，穩(wěn)居行業(yè)頭部地位的關鍵。
如今，這些核心優(yōu)勢同樣已經(jīng)轉化為其出海布局的利好因素，首登CES的雷神科技也正式拉開了全球擴張的序幕。
一、中國企業(yè)出海加速，政策利好頻發(fā)，雷神科技蓄勢待發(fā)
中國企業(yè)在全球市場的影響力與日俱增。這背后清晰且有力的驅動因素有兩個。一方面，一系列旨在推動企業(yè)出海布局的政策密集落地，另一方面，企業(yè)自身正積極在全球范圍內積極探尋新的市場空間。
近年來，從國家到地方的出海政策接連發(fā)布，規(guī)模升級。中國上市公司協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年上市公司實現(xiàn)海外業(yè)務收入3.83萬億元，同比增長12.84%。
2025剛開年，工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布了關于開展中小企業(yè)出海服務專項行動的通知，組織開展中小企業(yè)出海服務專項行動，匯集各方資源力量幫助中小企業(yè)開拓海外市場，涉及政策解讀、人才引進、資金管理等諸多方面。
從產(chǎn)品側來看，不同賽道的市場都有自己的發(fā)展周期，當市場發(fā)展到一定階段就會趨于飽和，諸多企業(yè)的市場份額趨于穩(wěn)定就使得增長空間受限。這一背景下布局全球尋找新的市場增長空間、挖掘新的客戶資源就成為企業(yè)尋找新增長曲線的有效路徑。
PC產(chǎn)業(yè)亦是如此，全球市研機構Gartner的最新報告顯示，2024年全年PC出貨量達到2.453億臺，同比增長1.3%。事實上，2023年是PC歷史上過去10年中表現(xiàn)最疲軟的一年，但2024年的市場復蘇跡象仍不明顯。
在PC市場受挫的背景下，開啟全球化擴張戰(zhàn)略對于PC企業(yè)而言更為必要，主攻電競市場的雷神科技已然具備這一條件。其中最為直接的體現(xiàn)就是，PC市場增速放緩的同時，其營收表現(xiàn)仍然亮眼，足以證明其在國內電競賽道已經(jīng)占據(jù)一席之地。
在政策與自身實力的綜合布局下，當下這個節(jié)點正式出海對于雷神科技而言水到渠成。值得一提的是，雷神科技出海并不是從零開始。據(jù)李艷兵透露，雷神科技第一次探索海外市場可以追溯到成立四年之際。
2014年雷神科技成立，同年首款產(chǎn)品上市拉開了國內本土游戲品牌從零到一的時代序幕，隨后911系列產(chǎn)品上市，創(chuàng)下了首批500臺1秒售罄，第二批3000臺10秒售罄的記錄。
2018年前后雷神科技就開始試水海外市場，但因為對海外用戶的需求定位不明確，沒有建立起完整的海外銷售渠道，隨后第一次出海以失敗告終的雷神科技摸索出了自己的不足，并將其轉化為后續(xù)業(yè)務布局的突破點。
當時鐘的指針撥到當下，雷神科技的出海之路已經(jīng)來到了新的節(jié)點。與此前的“探路”階段不同，如今雷神科技已經(jīng)在銷售渠道、產(chǎn)品能力上構建了優(yōu)勢，正式深入海外市場。
二、數(shù)十款產(chǎn)品齊亮相，獨家飍2.0、蜂鳥屏技術秀實力
2025年開年的CES，就是雷神科技新出海節(jié)點的第一站，一舉亮相了數(shù)十款完整新品矩陣。
從雷神科技在CES展出的產(chǎn)品特點，我們也可以總結出其全球擴張計劃的整體思路。
首先，最明顯的特點就是參展產(chǎn)品形態(tài)之豐富。雷神科技的展臺上擺放的產(chǎn)品從電競筆記本、臺式機到顯示器、外設以及智能眼鏡應有盡有。
其次就是雷神科技游戲本的強勁性能，搭載了英偉達GeForce RTX 50系列筆記本電腦GPU產(chǎn)品雷神ZERO 18、機械師曙光16 PRO等，吸引了諸多海外用戶駐足圍觀。
總的來看，雷神游戲本產(chǎn)品的升級主要體現(xiàn)在9個方面，包括全新ID設計、單鍵RGB鍵盤、性能、屏幕、電池、軟件、存儲、尺寸以及全系支持AMD。
其中，ID設計與單鍵RGB鍵盤都是用戶可以直接感知到的改進。李艷兵透露，展會期間很多海外用戶對產(chǎn)品的外觀很震驚，因為美國市場所售產(chǎn)品大多為沉悶的黑色，雷神科技的產(chǎn)品打開了他們的想象。可以看到在產(chǎn)品設計上，除了外觀外，雷神ZERO 18/16全系列、機械師曙光18 Pro、曙光16Pro系列產(chǎn)品都標配了單鍵RGB鍵盤，可以讓用戶自定義燈效，兼顧實用與酷炫。
此外，雷神科技的新品更是將英偉達GeForce RTX 50系列的性能最大程度釋放了出來。李艷兵分享說，雷神游戲本旗艦機型的整機功耗最高可達到270W，幾乎達到業(yè)界風冷最高水平。
具體來看，這背后的黑科技就是“三風扇（飍科技2.0）”，相比于飍科技1.0，2.0升級了風扇、熱管、鰭片、導熱介質及風道，綜合作用下使得其解熱能力從200W提升至270W。此外，獵刃S、曙光16系列中，雷神科技還采用了內吹散熱技術，同樣可以提升筆記本的散熱效率。
為了進一步提升用戶的游戲體驗，雷神科技新品系列中差異化的一大優(yōu)勢就是18寸的雷神ZERO 18。
其搭載的正是雷神科技聯(lián)合BOE共建的京雷實驗室創(chuàng)新成果蜂鳥護眼屏，擁有2560×1600分辨率、至高360Hz刷新率，基于其獨有的“ACR（Ambient Contrast Ratio）環(huán)境光對比度技術”能有效抑制眩光與反射光，達到類OLED的顯示效果。
談及18寸屏幕的游戲本，李艷兵稱，目前18寸大小的屏幕在市面上非常少見且價格昂貴，但這可以為用戶帶來直觀的視覺體驗提升，因此雷神科技選擇推出更多18寸屏幕產(chǎn)品，希望未來能實現(xiàn)普及。
▲雷神科技ZERO 18
還有諸多與用戶體驗直接相關的性能，也在雷神科技的新品系列中得到了提升，如電池容量，其旗艦產(chǎn)品搭載了99Wh電池，這也是目前筆記本中的最高值；存儲性能方面，其產(chǎn)品對標業(yè)界主流水平。
在軟件層面，其新品升級了產(chǎn)品BIOS界面、支持用戶自定義開機畫面以及控制中心升級，支持用戶設置燈效、升級驅動或者進行功耗設置等。
李艷兵還談到了雷神科技今年新增AMD產(chǎn)品線，這也是該公司從單一產(chǎn)品線向更廣泛平臺布局的關鍵。
第三點就是雷神科技此次在CES上全新亮相的一條產(chǎn)品線——智能眼鏡，包含AR眼鏡、AI眼鏡、AI+AR眼鏡在內三款產(chǎn)品。
▲雷神科技智能眼鏡系列
作為旗艦級產(chǎn)品，雷神AURA智能眼鏡AI+AR版是全球首款全彩陣列式光波導技術的智能眼鏡，鏡片采用Micro-OLED顯示技術，前置攝像頭配備了4800w超高像素，在AI算法的加持下能夠幫助用戶實時捕捉并處理環(huán)境信息，具備導航、信息提示、交互等能力。據(jù)李艷兵介紹，目前智能眼鏡采用的大多是單目或者是雙目單色技術，相比之下雙目全彩陣列式的色彩表現(xiàn)會更好。
面向未來，智能眼鏡的應用還有很大的想象空間，除了識別眼前的物體、拍照記錄等，還會有導航、檢測情緒值、運動數(shù)據(jù)檢測等，這些都已經(jīng)內置在雷神眼鏡的產(chǎn)品之中。
雷神科技憑借如此完善的產(chǎn)品線布局以及全方位的性能顯著提升，構建起一個集大成的實力展示舞臺。這不僅是雷神科技彰顯技術實力的綜合競技場，更是其邁向海外市場、發(fā)起凌厲沖鋒的強力助推器 。
三、洞察中美市場差異，從練好內功到找到市場切入點
縱觀雷神科技的出海之路，產(chǎn)品布局只是其中的一部分。正如當下中國企業(yè)出海策略的演進趨勢，從單純的走出去邁向更深層次的全球化。
因此，產(chǎn)品矩陣完善背后，更多的是雷神科技對北美PC市場的深入洞察以及此前在上下游供應鏈的完整布局積累。
李艷兵談道，雷神科技決定出海的三個先決條件缺一不可，摸透用戶需求、積累客戶伙伴、抓住行業(yè)風口拿出新產(chǎn)品。
早就開始海外市場探索的雷神科技，通過線上銷售的方式對北美市場的用戶需求已經(jīng)有了基本了解。他觀察到，國內與北美市場的相同點在于，兩者都具備巨大的市場規(guī)模和增長潛力。
但想要找新的增長空間，挖掘市場不同點才是關鍵。他們觀察到海外用戶對大尺寸屏幕情有獨鐘。這或許與其日常使用習慣、家庭空間大小有關。
在此基礎上，雷神科技的十余款新品就正式亮相了，這也是其在CES上迅速抓住用戶眼球的關鍵。
▲雷神科技CES展臺
與此同時，雷神科技此前的供應鏈布局也是加速其出海布局的關鍵。李艷兵稱，目前雷神科技已經(jīng)和業(yè)內各賽道的頭部玩家建立了合作關系。
雷神科技的產(chǎn)業(yè)鏈布局涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括全球第一大筆記本研發(fā)設計制造公司廣達電腦、全球領先計算機設備供應商智通國際以及英特爾、AMD、英偉達、京東方、比亞迪、三星等全產(chǎn)業(yè)鏈玩家，該公司也會和這些企業(yè)合作成立單獨實驗室進行技術儲備研發(fā)等。
實力強勁固然重要，能夠與其出海戰(zhàn)略相契合，也是雷神科技在當下選擇供應商時考量的重點。
海外市場的產(chǎn)品認證多元化，且認證的周期都較長、價格貴，因此雷神科技會選擇與制造體系已經(jīng)滿足國外市場條件的供應商合作，就能一定程度上提升認證的效率，加速出海的速度等。
種種跡象清晰表明，雷神科技已厲兵秣馬，投身海外市場。從這家電競裝備的出海布局上，我們也窺見了中國企業(yè)高質量出海的可行路徑與廣闊前景。
在國內市場練好內功是出海的前提。李艷兵解釋說，企業(yè)出海有風險，如果國內市場都沒做好，其出海過程中的抗風險能力就會相對更弱。
找好出海的切入點是提高成功率的關鍵。海外市場各不相同，企業(yè)要找到適合自己品類布局的地區(qū)，或者從競爭相對不激烈的市場切入。
第三點，李艷兵提到了在正式出海前進行線上預售的重要性，可以進一步驗證自己的市場判斷，確保產(chǎn)品是否真正符合當?shù)厥袌龅男枨蟆?/p>
這些高質量出海的關鍵布局，已經(jīng)從雷神科技的發(fā)展中清晰可見，是其真正打響出海第一槍并獲得諸多市場認可的底氣。談及未來，李艷兵期望雷神科技能夠成長為一家全球性的、聚焦電競賽道全品類的生態(tài)品牌，在電競的廣袤土壤中生根發(fā)芽。
結語：樹立中國電競品牌出海標桿
企業(yè)出海浪潮洶涌的當下，在產(chǎn)品、技術、供應鏈上都具備優(yōu)勢的雷神科技，正展現(xiàn)出樹立中國電競品牌出海標桿的潛力。可以預見，雷神科技在電競領域的新故事正在以燎原之勢展開。
