智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 漠影
今天，智能手機市場競爭的核心已然改變。
單純以量為王的時代已經(jīng)過去了，隨著智能手機的功能越來越多樣化、AI技術(shù)的深度融入，消費者和廠商都更加看重產(chǎn)品的“質(zhì)”。
根據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2023年全球高端智能手機銷量同比增長6%，遠(yuǎn)超大盤，銷售額占比更是接近60%，達(dá)到歷史新高。沖擊高端市場已經(jīng)成為所有頭部廠商的核心目標(biāo)。
▲2023年全球高端智能手機市場銷量份額占比（預(yù)測），來源：Counterpoint
高端之戰(zhàn)，比拼的是硬核技術(shù)實力和品牌的獨有優(yōu)勢。企業(yè)需要真正“做出自己的東西”。
雖然每家廠商都面臨著這樣的挑戰(zhàn)，但對于榮耀來說，這一挑戰(zhàn)或許來得更加明顯且急迫——榮耀如何走出“華為的影子”，如何成為一個深入消費者心中的優(yōu)秀手機品牌？
榮耀給出了“破局之道”：以消費者需求和創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義，以及榮耀自己的科技理想主義。今天，這樣的堅持正廣泛開花結(jié)果，2023年三季度，榮耀市場份額中國第一，曾經(jīng)華為也是中國第一，如今榮耀坐上了這個位置。
▲2023年三季度中國大陸智能手機市場出貨量及份額占比情況，來源：Canalys
榮耀走出了一條自己的路。
隨著榮耀Magic6系列的各種新技術(shù)曝光，我們看到榮耀已經(jīng)在行業(yè)頭部走的越來越堅定，帶領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)了不少0的突破。
近期竇文濤與榮耀CEO趙明進(jìn)行了一次深度對話，我們能夠更清晰地看到榮耀是如何一步步走出屬于自己的路，又是如何通過技術(shù)、產(chǎn)品和體驗的創(chuàng)新成為與華為齊肩的行業(yè)引領(lǐng)者。
▲竇文濤（左）與榮耀CEO趙明（右）進(jìn)行深度對話，來源：榮耀
面向充滿機遇和挑戰(zhàn)的2024，榮耀必將成為整個智能手機市場中最核心的變量之一。
一、從一段粗枝長成大樹，雙輪驅(qū)動的榮耀不斷 “殺死昨天的自己”，找到“爭氣”的地方
如果將曾經(jīng)的華為比作參天大樹，或許曾經(jīng)的榮耀就像是這棵大樹上的一根粗壯枝丫，這根粗枝被重新插在了一片新的土壤里，長成了另一棵大樹。
用趙明的話來說，榮耀幾乎是從零開始發(fā)展了很多自己的能力，不同的土壤和生存環(huán)境，讓榮耀這棵樹長出了自己的形態(tài)和特點。
正如華為創(chuàng)始人任正非所說，榮耀要做華為全球最強的競爭對手，今天，任正非的期望已經(jīng)成為現(xiàn)實。
竇文濤將這種競爭描述為“君子之爭”，君子之爭，既可以是人與人，也可以是品牌與品牌，在市場中較量時，誰都不會對誰手下留情，但雙方又會認(rèn)可對方真正優(yōu)秀的產(chǎn)品和技術(shù)。
在趙明看來，榮耀不可能再成為華為，榮耀也不是華為，但“不被定義”的榮耀，恰恰擁有了最好的成長空間。
趙明也提到，老百姓不買手機不能去怪老百姓，還是怪自己。華為Mate60回歸后，好多潛在的用戶去買華為Mate60，還是因為華為爭氣，手機品牌都要爭氣。
榮耀“爭氣”的地方就在于經(jīng)歷時間的沉淀和內(nèi)功與能力的點滴積累，堅實自己“雙輪驅(qū)動”的極致的產(chǎn)品主義：滿足消費者需求、不斷創(chuàng)新。
在行業(yè)發(fā)展過程中，“被顛覆”是必然會發(fā)生的，因此趙明說榮耀一直在做一件事，那就是“殺死昨天的自己”，不斷地、快速地向更高的目標(biāo)奔跑。這也印證了趙明曾說的“創(chuàng)新周期干得過經(jīng)濟(jì)周期”中，“創(chuàng)新”的重要意義。
對于科技理想主義，趙明談到，榮耀團(tuán)隊絕大部分都是理科背景，真正想做點不一樣的東西出來，想把這個行業(yè)里未曾見過、未曾實現(xiàn)的一些技術(shù)、功能，真正做出來。
或許這就是常常出現(xiàn)在榮耀發(fā)布會上的那句亞瑟·克拉克的名言的真實體現(xiàn)：“任何足夠先進(jìn)的科技，皆與魔法無異?！?/strong>
從綠洲護(hù)眼屏到青海湖電池技術(shù)，榮耀引領(lǐng)了機圈的護(hù)眼大戰(zhàn)和續(xù)航大戰(zhàn)；在輕薄方面，對于折疊屏，從三星的十三點幾毫米，到華為的十一毫米，再到榮耀的九點九毫米，每一個毫米的背后，可能是幾億元的研發(fā)投入。
獨立三年，榮耀打破了外界各種質(zhì)疑，從2021年到2023年，從生存、練內(nèi)功、到全面爆發(fā)，從0到國內(nèi)第一。榮耀不是華為，但經(jīng)歷三年，榮耀毫無疑問已經(jīng)逐漸與華為齊肩，共同走在了行業(yè)引領(lǐng)的前端。
二、衛(wèi)星通信解決行業(yè)痛點，AI大模型端側(cè)落地革新體驗，榮耀成技術(shù)創(chuàng)新排頭兵
今天的榮耀很清楚自己要做什么，怎么做，自己要如何在這個行業(yè)中扎根生存并實現(xiàn)領(lǐng)先，隨著Magic6系列發(fā)布臨近，不論是鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)的突破還是AI大模型的端側(cè)落地，榮耀都在行業(yè)中給出自己的獨特答卷，并實現(xiàn)了技術(shù)和思維方式層面的領(lǐng)先。
榮耀自研的鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)，解決了天線體積、通話續(xù)航、通信體驗三項技術(shù)難題，實現(xiàn)了體積更小、信號更穩(wěn)、且更省電的手機衛(wèi)星通信體驗。
在衛(wèi)星通信技術(shù)方面，榮耀又展示了自己的“格局”：將技術(shù)普惠給行業(yè)和消費者。在趙明看來，榮耀要加速整個行業(yè)的進(jìn)步。可以預(yù)見，未來很多廠家用到的衛(wèi)星通信的解決方案中，都會有榮耀的影子。
▲趙明使用榮耀鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)與竇文濤進(jìn)行衛(wèi)星通話
在衛(wèi)星通信之外，另一個即將在Magic6系列中落地的“明星”技術(shù)就是端側(cè)AI大模型。
短短一年，以ChatGPT為代表的生成式AI產(chǎn)品席卷全球，近半年多時間，各家廠商陸續(xù)將AI大模型應(yīng)用在智能手機中，這次榮耀在AI大模型端側(cè)落地應(yīng)用方面，帶來了不少新體驗，在技術(shù)實現(xiàn)和思維方式上與其他廠商有所不同。
榮耀做端側(cè)大模型的思考維度主要有兩方面，第一，大模型要越用越好用，越用越懂你，為用戶個人服務(wù)，知道用戶下一步想做什么，給用戶提供最好的服務(wù)和支持；第二個思考維度，就是網(wǎng)絡(luò)（云側(cè)）大模型未來會變得很強大，而端側(cè)大模型要做的，就是幫助每個人更好地跟這些云端通用大模型進(jìn)行共處。
到底什么是端側(cè)AI？在趙明與竇文濤對于AI的探討中，趙明給出了一個精妙形象的形容：“父母的指導(dǎo)，又何嘗不是一種AI？”
云端大模型綜合了全人類幾千年來共同學(xué)習(xí)的結(jié)果，給所有人通用型指導(dǎo)。相較之下，父母經(jīng)歷過的一些事情、腦海中的回憶，也是某種形式的數(shù)據(jù)，通過分析，對于我們每個人的人生進(jìn)行指導(dǎo)。
父母的指導(dǎo)正如端側(cè)大模型一般，給孩子個性化的教育和幫助，而榮耀Magic6上的端側(cè)大模型，就好比最親、最懂我們的父母。
▲榮耀MagicOS 8.0中的任意門功能，可以實現(xiàn)一鍵拖拽創(chuàng)建日程
在榮耀看來，未來AI的發(fā)展和成長應(yīng)該是操作系統(tǒng)個人化，因此榮耀一直想做的都是AI使能的個人化操作系統(tǒng)，從2016年至今，榮耀一直不斷加深A(yù)I在操作系統(tǒng)中的應(yīng)用，而AI大模型的作用正是“加速使能”，讓這個愿景逐漸走入現(xiàn)實。
三、眾多“大招”傍身，全新“最優(yōu)解”產(chǎn)品榮耀Magic6系列即將問世
可以看到，榮耀的價值主張推動著他們在不同領(lǐng)域不斷地突破思維邊界，聚焦消費者需求，通過創(chuàng)新做出“最優(yōu)解”產(chǎn)品。
根據(jù)目前已經(jīng)官宣的信息，我們可以預(yù)見Magic6系列至少將在護(hù)眼、通信和續(xù)航上做到三個“最好”。綠洲護(hù)眼技術(shù)的進(jìn)一步迭代、青海湖電池技術(shù)的更新升級，榮耀自研的鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)，都將在Magic6上實現(xiàn)。
最后，這次Magic6系列在ID設(shè)計方面也帶來了不少新意，其背部攝像頭延續(xù)了榮耀的“星輪三攝”排布，外部輪廓則借鑒了“方圓結(jié)合”的“玉琮”之形，頗有中國傳統(tǒng)文化特色。
今天，榮耀Magic6全系的配色也得到了曝光，從“海湖青”、“流光紫”，再到“祁連雪”、“麥浪綠”，華夏大地的山湖奇景巧妙地落在機身上，躍然眼前。
▲從左至右配色為：海湖青、流光紫、祁連雪、麥浪綠
結(jié)語：三年之后，是十年、百年的更大目標(biāo)，榮耀仍要“死磕”到底
不論是趙明自己還是榮耀這家公司，多少是有點“死磕”精神的，有些屬于理工男的“科技浪漫”，但不論是極致產(chǎn)品主義還是科技理想主義，榮耀都實打?qū)嵉刿`行在了技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)中。
關(guān)于榮耀第四年的目標(biāo)，趙明曾給出答案——“不設(shè)限”。不論是國內(nèi)還是國外，不論是AI大模型還是未來更多新技術(shù)，不設(shè)限的榮耀總能給我們帶來更多驚喜和期待。
