智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
編譯 | 楊暢
編輯 | Panken

智東西8月9日消息，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)彭博社記者社馬克·古爾曼（Mark Gurman）的一份報(bào)告，蘋果可能在2023年推出蘋果電視機(jī)頂盒Apple TV、蘋果智能音箱HomePod和蘋果視頻通話軟件FaceTime組合設(shè)備，蘋果內(nèi)部人士透露蘋果智能家居方面尚無強(qiáng)有力戰(zhàn)略，內(nèi)部樂觀情緒不多。

蘋果的Apple TV從2007年到現(xiàn)在，其競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 2020年的數(shù)據(jù)，Apple TV占流媒體設(shè)備市場(chǎng)份額的2%。

一、蘋果停產(chǎn)全尺寸HomePod，Apple TV市場(chǎng)占有率為2%

蘋果在智能家居硬件方面存在一些問題，尤其是今年早些時(shí)候該公司停產(chǎn)了全尺寸的HomePod。

今年4月份蘋果開始銷售有更快處理器和全新遙控器的Apple TV。古爾曼認(rèn)為，無論是Apple TV升級(jí)后還是以前的產(chǎn)品特點(diǎn)，都不能證明在2021年為這樣的設(shè)備花費(fèi)199美元（約1288.8元人民幣）是合理的。

他說，當(dāng)2007年蘋果推出Apple TV時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買這款產(chǎn)品的理由是很明確的，這個(gè)電視機(jī)頂盒可以存儲(chǔ)電視節(jié)目和電影文件，并將媒體從Mac投放到大屏幕上。

2010年版本的Apple TV同樣有其獨(dú)特之處，這個(gè)99美元（約641.2元人民幣）的云流媒體設(shè)備，可以用來觀看美國(guó)流媒體Netflix、從蘋果軟件iTunes里租借視頻以及使用AirPlay從iPhone或iPad將媒體投屏。

甚至2015年版本Apple TV也有其存在的理由：蘋果App Store。

但近年來，對(duì)于許多蘋果粉絲和和內(nèi)容發(fā)燒友來說，已經(jīng)不怎么買Apple TV了。除了裝有Netflix、美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu和YouTube等大牌應(yīng)用和偶爾的休閑游戲之外，蘋果Apple TV APP生態(tài)是失敗的。在某些情況下，Apple TV的價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手售價(jià)的兩倍多。

古爾曼說最重要的是，買了Apple TV，蘋果不再給用戶帶來內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。大家正處于Netflix、亞馬遜流媒體Prime Video和Hulu等流媒體服務(wù)時(shí)代，商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此每種服務(wù)都可以在每臺(tái)設(shè)備上使用，例如手機(jī)、平板電腦、流媒體電視棒和游戲機(jī)。

以其封閉生態(tài)系統(tǒng)而聞名的蘋果，甚至通過在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造的智能電視和機(jī)頂盒上提供多種服務(wù)來迎接這種轉(zhuǎn)變。這些服務(wù)包括iTunes電影和電視租賃、Apple TV APP、Apple TV+、Apple Music和AirPlay。當(dāng)然，這是2018年左右當(dāng)iPhone銷量放緩時(shí)，蘋果為了尋求新的收入來源有意為之的。

這使得Apple TV成為幾乎毫無意義的配件，消費(fèi)者似乎也同意這一點(diǎn)，從Strategy Analytics數(shù)據(jù)來看，2020年Apple TV占流媒體設(shè)備市場(chǎng)2%。

二、Apple TV改造難度大，蘋果嘗試推出組合型產(chǎn)品

不過，對(duì)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)最忠實(shí)的用戶來說，該產(chǎn)品并非沒有好處，與蘋果智能家居HomeKit、Apple Fitness+服務(wù)、蘋果AirPods和iOS遠(yuǎn)程應(yīng)用程序的集成非常有用。

今年新版Apple TV中的新遙控器和更快的芯片是明確的改進(jìn)，今年晚些時(shí)候Apple TV將增加SharePlay和Spatial Audio功能支持。古爾曼說他看不出對(duì)大多數(shù)人來說，這些增強(qiáng)措施能起到什么作用。

保持Apple TV相關(guān)性的一個(gè)想法是無限期捆綁Apple TV+訂閱服務(wù)，無需用戶額外付費(fèi)。

Apple TV+起步緩慢。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Bernstein分析估計(jì)，Apple TV+2021年的收入為22億美元（約142億人民幣），而Netflix去年為250億美元（約1618億人民幣）。蘋果最初的內(nèi)容庫(kù)極其有限，而Apple TV+發(fā)布后僅過了幾個(gè)月就出現(xiàn)新冠疫情，將Apple TV+第二季新節(jié)目和拍攝推遲長(zhǎng)達(dá)兩年。

但這種趨勢(shì)可能正在轉(zhuǎn)變，新Apple TV+視頻訂閱內(nèi)容即將發(fā)布，Apple TV+獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)和提名不斷增加，一些像Schmigadoon這些蘋果購(gòu)買的訂閱節(jié)目似乎有越來越多的粉絲。

蘋果如果想要真正有成效，可以降低Apple TV價(jià)格，制作具有4K的廉價(jià)“電視棒”版本的Apple TV或在Apple TV中添加真正有價(jià)值的功能。但就目前而言，古爾曼很難相信這會(huì)很快發(fā)生，尤其是蘋果工程師告訴他，蘋果沒有強(qiáng)有力的智能家居硬件戰(zhàn)略，而且內(nèi)部也沒有多少樂觀情緒。

Apple TV從一開始就是一個(gè)異常艱難的蘋果產(chǎn)品。大家還記得蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）經(jīng)常稱Apple TV為業(yè)余愛好嗎？與幾乎任何別的蘋果產(chǎn)品相比，Apple TV的軟件經(jīng)歷了更多的界面改造，盡管進(jìn)行了近15年的嘗試，蘋果還沒有創(chuàng)造出任何接近市場(chǎng)領(lǐng)先地位的產(chǎn)品。

蘋果似乎確實(shí)意識(shí)到了這一點(diǎn)，它正在開發(fā)一款結(jié)合Apple TV、HomePod和FaceTime攝像頭的家庭中心設(shè)備，將于2023年左右發(fā)布。該版本最終會(huì)改善蘋果在智能家居類產(chǎn)品嗎？只有時(shí)間會(huì)給出答案。

但如果下一次重大改造進(jìn)展不順利，也許是時(shí)候考慮把Apple TV和其他智能家居產(chǎn)品，如蘋果音箱產(chǎn)品iPod Hi-Fi和高端HomePod放在一起了。

結(jié)語(yǔ)：蘋果繼續(xù)爭(zhēng)奪智能家居市場(chǎng)

雖然Apple TV在流媒體市場(chǎng)占有率僅為2%，但蘋果沒有放棄，而是繼續(xù)研究改進(jìn)措施。從古爾曼的報(bào)告中看出目前蘋果嘗試的策略是將智能家居硬件和軟件組合起來。

蘋果一直在構(gòu)建其產(chǎn)品生態(tài)，之前幾款A(yù)pple TV的賣點(diǎn)都與蘋果其他產(chǎn)品相聯(lián)系起來，如擴(kuò)展Mac、iPhone或iPad功能?；蛟S蘋果爭(zhēng)奪智能家居市場(chǎng)的突破點(diǎn)，就在將其智能家居設(shè)備更深的融入到其產(chǎn)品生態(tài)之中，讓已經(jīng)買了蘋果其他硬件的用戶轉(zhuǎn)向選擇蘋果智能家居產(chǎn)品。

來源：Bloomberg、9to5Mac