智東西（公眾號：zhidxcom）
文 | 軒窗
智東西7月11日報道，為期三天（7月10日-7月12日）的2019國際顯示博覽會（UDE 2019）正在上海如火如荼地舉辦。這也是中國市場顯示技術(shù)上下游的核心產(chǎn)業(yè)力量的首次集結(jié)。三星、TCL、海信、創(chuàng)維、LG Display、夏普等顯示全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)深度參展。智東西昨日已對本次展會進行了深度報道（中國顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈首次大集結(jié)！三星LG對門PK，8K+5G亮點頻現(xiàn) | UDE 2019）。
在參展的展商中，夏普在8K產(chǎn)線的布局可以說相當早，在2011年時夏普就發(fā)布了85英寸的液晶顯示屏，在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)量產(chǎn)。本次展會上，夏普帶來了最新的A9系列8K電視新品，涵蓋60/70/80英寸三個尺寸段。而在其展位上最惹人注目的是一臺尺度高達120英寸的8K電視機，非常震撼。
與其他展商不同的是，夏普還展示了對8K落地行業(yè)應(yīng)用的思考?，F(xiàn)場夏普還進行了8K攝影機與8K照相機的實時live shot，通過8K拍攝設(shè)備實時拍攝動態(tài)游戲模型及靜態(tài)展示模型，再由8K電視播放實時影像現(xiàn)場還原真實場景，顯示人眼看不到的細節(jié)畫面。
在大會的現(xiàn)場，智東西與少數(shù)媒體和夏普中國區(qū)總裁孫月衛(wèi)坐下來聊了聊，針對8K技術(shù)落地節(jié)奏以及夏普對此的規(guī)劃進行了深入探討。
一、黑電市場進入差異化競爭階段
目前，OLED在業(yè)內(nèi)有著猛烈的攻勢。甚至有人認為，以后OLED是未來，液晶電視技術(shù)沒有發(fā)展空間了。對此，孫月衛(wèi)表達了不同的看法。他以汽車做比說道，“新能源車很好，可以環(huán)保，但是市面上全部都是新能源車嗎？汽油車已經(jīng)發(fā)展了將近100多年，汽油車還是存在的，所以每一個技術(shù)都有它不同的發(fā)展空間?！?/p>
在孫月衛(wèi)看來，OLED也好，液晶也好，或者QLED也好，每一個都有它不同的發(fā)展空間和技術(shù)的優(yōu)勢。目前OLED優(yōu)勢在于厚度，但在大型化方面液晶就有絕對的優(yōu)勢。今天在會場所看到其它的廠商的OLED產(chǎn)品，最大尺寸是90多寸，這是OLED目前的瓶頸。但是夏普基于液晶可以推出120寸的K電視。
不夠，夏普也在布局OLED產(chǎn)線。據(jù)孫月衛(wèi)介紹，夏普所使用的OLED目前是在手機屏上，屬于中小屏領(lǐng)域。
就在本次展會開幕的前幾天，創(chuàng)維和海信都分別發(fā)布了液晶顯示的新技術(shù)。當被問到對此的看法時，孫月衛(wèi)表示，現(xiàn)在在黑電消費產(chǎn)品上，由于各大廠家之間的價格競爭，同質(zhì)化程度高、獲利能力降低，黑電基礎(chǔ)市場遭遇了瓶頸。在這種情況下，無論是量子電視還是OLED這些新品類，其原因都在于尋求差異化。
夏普在夜景顯示研究上有著60多年的歷史。對于未來液晶顯示的發(fā)展，孫月衛(wèi)認為，液晶仍有其不同的發(fā)展空間。夏普在液晶顯示技術(shù)上，目前不在僅僅圍繞消費市場，而是更多地思考如何落地到行業(yè)中去，夏普認為這一領(lǐng)域有著更大的發(fā)展空間。
二、建立8K生態(tài)，緊抓行業(yè)應(yīng)用機會
對所有廠商來說，中國市場都是全世界最重要的市場之一，它有著規(guī)模大、演變速度快兩大特點。孫月衛(wèi)也表示，中國市場是夏普非常重要的市場。前兩年夏普的訴求在于市場占有率，但是往后的訴求更強調(diào)技術(shù)和行業(yè)應(yīng)用上，并不是指單一產(chǎn)品，而是會采用生態(tài)模式。
他表示，夏普在這一戰(zhàn)略的布局中，主要分為民生用品和企業(yè)、行業(yè)、工業(yè)用品。其中，民生用品指的是智能家居、智慧家庭等場景中的智能設(shè)備。夏普現(xiàn)在可以連接200多個產(chǎn)品，無論是以手機作為控制中心還是以黑電為控制中心，都可以實現(xiàn)環(huán)境設(shè)備的互聯(lián)，包括燈、空調(diào)、冰箱等。
在本次展會上，發(fā)布的參展商展示仍是以家電為主。夏普則與眾不同地展示了行業(yè)應(yīng)用的思考。文章開篇提到的8K攝影機與8K照相機的實時live shot就是一個例子。
孫月衛(wèi)介紹說，夏普在行業(yè)應(yīng)用上主要在關(guān)注八大領(lǐng)域，涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠程醫(yī)療、安全監(jiān)控、娛樂、教育、消防、社交等。
他重點談到了在遠程醫(yī)療上的應(yīng)用，這其中需要8K和5G的深度結(jié)合。以往來說，100公里距離外的影像在回傳到醫(yī)院的速度太慢，清晰度也不夠，醫(yī)院很難根據(jù)圖像纖細作出較為準確的判斷。但是在8K+5G的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度非?？欤舆t僅為0.23毫秒左右，可以輕松解決這兩大痛點問題。
孫月衛(wèi)表示，夏普已經(jīng)在日本做了個案例，由一個醫(yī)生做手術(shù)，并利用8K攝影機拍攝最清晰的影像，將數(shù)據(jù)回傳到醫(yī)院中心，讓第二、第三個醫(yī)生做第二建議。
那么，夏普如何對8K進行全方位布局呢？
孫月衛(wèi)介紹說，夏普的8K布局 不僅是8K電視，還包括從8K攝影機到內(nèi)容的制作、編輯、壓縮解碼、儲存、傳輸最后到顯示，這一系列的過程。這也是現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)比較缺乏的部分，不管是技術(shù)也好、產(chǎn)品也好、以及研究，夏普會快速的導(dǎo)入到國內(nèi)市場。
同時，他還從近期發(fā)生的實事中獲得靈感。孫月衛(wèi)提到，近期四川連續(xù)發(fā)生地震，48小時的黃金救援時間非常寶貴。如果將8K+5G導(dǎo)入到救護車里，從發(fā)生事故現(xiàn)場到醫(yī)院的期間，至少能夠讓在醫(yī)院的醫(yī)生同時保持最清楚的影像數(shù)據(jù)和最快速數(shù)據(jù)的傳輸，包括心跳、脈搏、血壓以及所有的外傷、內(nèi)傷清晰的畫面，來協(xié)助運輸過程，來減少意外的傷害。
孫月衛(wèi)表示，8K內(nèi)容數(shù)據(jù)量是4K的四倍，也就是說會有海量數(shù)據(jù)，海量的大數(shù)據(jù)儲存在云端以后，會有三個問題：
第一個儲存的內(nèi)容會非常的巨大，需要發(fā)展壓縮這些數(shù)據(jù)的存儲技術(shù)，再有效地在云端輸出；
第二，龐大的數(shù)據(jù)量需要高速運算，對設(shè)備的運算能力提出調(diào)整，也就是需要高速運算的電腦；
第三，數(shù)據(jù)的分析和使用。在這個部分需要AI技術(shù)的運用。
這其中需要AI技術(shù)的深度結(jié)合。他舉了個例子，夏普在和醫(yī)院進行配合比如在癌癥開刀時候，精準判斷一個癌細胞的區(qū)塊，并決定如何精確的做手術(shù)的切割，其實都是非常困難的。目前的醫(yī)療必須要破壞一些好的細胞，盡量在一個比較安全的范圍把不好的細胞取掉。
利用5G+8K超高清的影像幫醫(yī)生判斷好的細胞和不好細胞的明顯分別，讓醫(yī)生在做手術(shù)的時候能夠更精確的做手術(shù)，減少病患的負擔。同時，他還提到了利用AI根據(jù)不同血液顏色來判斷組織是否發(fā)生病變。
那么，夏普做行業(yè)應(yīng)用的優(yōu)勢有哪些呢？孫月衛(wèi)介紹說，目前市場上60%以上的云端儲存器都是富士康生產(chǎn)制造的，所以憑借富士康和夏普在生產(chǎn)制造上的優(yōu)勢，第一和第二個問題是很容易解決的。在第三個層面上，夏普在和很多的第三方伙伴合作，目前已經(jīng)與國內(nèi)外各大代表的企業(yè)在做非常詳細的交流和溝通的合作。
三、2021年8K將迎來市場普及
從2017年開始夏普就在推動8K正式的商業(yè)化，2018年在日本8K正式的放送開始商業(yè)化。但是國內(nèi)市場，到去年為止還沒有太多的廠商去推動，今年開始，在國家政策的推動下，越來越多的廠商加入到推動8K的陣營中來。8K已經(jīng)離我們的生活越來越近了。
隨著北京冬奧會臨近，以及今年年初發(fā)布的4K先行兼顧8K的政策之下，非常明顯的從今年2月開始，幾乎國內(nèi)所有的廠商也好，企業(yè)也好，一起在推動8K。
8K產(chǎn)品何時會迎來爆發(fā)呢？從2013年開始推動4K落地，一直到4K的普及率高于70%以上，大致劃分花了五年時間。那么8K的時間表又該如何呢？
孫月衛(wèi)認為接下來從8K的導(dǎo)入到8K能夠普遍化，時間會越來越快，2019年隨著國內(nèi)企業(yè)合力的推動，更重要的推手在于三大運營商對于5G的導(dǎo)入。他表示，今年8月份開始，會有國內(nèi)第一次8K教育現(xiàn)場直播，這會加速國內(nèi)8K商業(yè)化速度。
他認為，整個8K的普及化會在2022年之前?！?019年開始是中國8K元年，2020年算是一個成長，2021年算是一個普及化，到了2022年是一個運用的展開?！?/p>
那么，8K會在什么價格檔位上普及呢？
孫月衛(wèi)表示，因為8K電視它所含的技術(shù)含量還是相當高，生產(chǎn)的工藝也是非常的困難，為了做8K的系統(tǒng)，除了必須要擁有自己的液晶面板之外，還包括AI芯片、處理芯片。所以在價格上，8K電視會比4K高。
“以同尺寸對比，目前8K電視的價格是4K的兩倍以上。到了明年我認為這個趨勢是會落在同類型4K的1.5倍到1.8倍。到了2021年，8K真正普及時，新產(chǎn)品的價格定位會是同期4K產(chǎn)品的1.5倍到1.2之間。這個價格范圍算是消費者都可以接受的一個普及化的產(chǎn)品定位。”
結(jié)語：夏普和富士康的產(chǎn)業(yè)鏈強勢配合
夏普曾一度引領(lǐng)著液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時它也曾是全面屏手機的開創(chuàng)者。如今，在5G、AI、8K等新技術(shù)的沖擊下，整個顯示行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其在黑電行業(yè)，受越來越多元化的電子設(shè)備的沖擊，黑電市場日子越來越艱難。
不過，目前我們可以看到，夏普已經(jīng)為自己規(guī)劃出了清晰的產(chǎn)業(yè)路線，并緊抓5G所帶來的行業(yè)應(yīng)用機會。從交談中我們也可以發(fā)現(xiàn)，富士康也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)，夏普和富士康正在形成產(chǎn)業(yè)鏈的強力配合。
